社會排斥對沖動型消費的影響：狀態(tài)自尊的中介作用.pdf

1、本研究將從沖動型消費傾向和沖動型消費行為兩個維度考察社會排斥對沖動型消費影響，以及探討狀態(tài)自尊在社會排斥對沖動型消費影響中的中介作用。試圖揭示沖動型消費發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，為營銷者、消費者的實踐活動提供有效的指導與建議。
　　實驗一為社會排斥對沖動型消費傾向的影響。采用單因素被試間設計，以112名湖南師范大學學生為對象，采用放逐范式，使用沖動性購買傾向量表和狀態(tài)自尊量表，考察社會排斥對沖動型消費傾向的影響以及狀態(tài)自尊是否存在中介作用。

2、結果表明，相較于非社會排斥組，受社會排斥的被試沖動型消費傾向得分更高，狀態(tài)自尊在社會排斥影響沖動型消費傾向中起部分中介作用。
　　實驗二為社會排斥對沖動型消費行為的影響。采用單因素被試間設計，以90名湖南師范大學學生為對象，采用放逐范式，使用狀態(tài)自尊量表，通過模擬網店，以蛋糕、巧克力代表享樂型商品，以地圖冊、旅游書籍代表實用型商品，考察社會排斥對沖動型消費行為的影響以及狀態(tài)自尊是否存在中介作用。結果表明，相較于非社會排斥組，受社會