姚基金慈善賽公共關(guān)系研究.pdf

1、姚基金慈善賽由姚基金發(fā)起，自2007年至今共舉辦四屆。姚基金慈善賽在中國已經(jīng)具備一定的品牌影響力，與其賽事運(yùn)作管理方法以及專業(yè)的公關(guān)運(yùn)作緊密相關(guān)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、專家訪談法，以公共關(guān)系理論和運(yùn)動(dòng)競賽組織理論為理論依據(jù)，以姚基金慈善賽公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)為研究對(duì)象，梳理姚基金慈善賽公共關(guān)系主體、公共關(guān)系客體及運(yùn)作過程。從賽事利益相關(guān)者角度出發(fā)，分析姚基金慈善賽公共關(guān)系運(yùn)作過程中關(guān)鍵公眾及與之對(duì)應(yīng)的媒體公共關(guān)系、政府公共關(guān)系、贊

2、助商公共關(guān)系、球迷公共關(guān)系、危機(jī)公關(guān)。本研究希望通過對(duì)姚基金慈善賽公共關(guān)系主體、客體及運(yùn)作過程的梳理，全面地分析其公共關(guān)系傳播框架，總結(jié)姚基金慈善賽公共關(guān)系運(yùn)作方法，為其他賽事提供借鑒和參考。
　　研究得出以下結(jié)論:
　　1.姚基金慈善賽的公共關(guān)系主體。北京眾輝國際體育管理有限公司作為賽事的承辦單位是姚基金慈善賽公共關(guān)系主體，公共關(guān)系主體除了社會(huì)組織—眾輝體育，還包括特殊的社會(huì)性個(gè)體（社會(huì)名人、文體明星等公眾人物）—姚明。姚

3、明作為姚基金的創(chuàng)立人，參與慈善賽的策劃籌備及組織運(yùn)作、進(jìn)行賽事活動(dòng)的外部關(guān)系協(xié)調(diào)。
　　2.姚基金慈善賽的公共關(guān)系客體。賽事公眾即賽事利益相關(guān)者，姚基金慈善賽內(nèi)部公眾包括：姚明，眾輝體育組織內(nèi)部成員；姚基金慈善賽外部公眾包括：相關(guān)審批管理部門、贊助商和支持單位、媒體、球迷和觀眾、運(yùn)動(dòng)員、志愿者、參與慈善賽的社會(huì)名人明星等。
　　3.姚基金慈善賽公共關(guān)系運(yùn)作過程，本質(zhì)上是對(duì)公眾關(guān)系的管理過程。姚基金慈善賽的關(guān)鍵公眾包括媒體、贊

4、助商、相關(guān)管理部門及支持單位、觀眾球迷。媒體關(guān)系、相關(guān)管理部門及支持單位公共關(guān)系、贊助商關(guān)系、球迷關(guān)系之間相輔相成緊密相聯(lián)，以媒體關(guān)系為核心。
　　4.姚基金慈善賽媒體傳播過程。姚基金慈善賽媒體傳播過程分為啟動(dòng)階段、預(yù)熱階段、加溫階段、沸騰階段、保溫階段，這五個(gè)階段構(gòu)成姚基金慈善賽賽前、賽中、賽后完整的媒體傳播過程。
　　5.姚基金慈善賽公共關(guān)系特點(diǎn)。CIS企業(yè)形象系統(tǒng)是姚基金慈善賽公共關(guān)系運(yùn)作的有效方法；運(yùn)用新浪、搜狐、騰