關(guān)于提升汕頭旅行社旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的研究——以泰國(guó)旅游產(chǎn)品為例.pdf

1、旅游活動(dòng)的大眾化和旅游信息的透明化，不僅是全國(guó)的趨勢(shì)，更是汕頭地區(qū)的必然趨勢(shì)。這種趨勢(shì)一方面給汕頭旅行社業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇；另一方面，對(duì)于汕頭旅行社業(yè)當(dāng)前以低價(jià)策略主基調(diào)的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)說(shuō)也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期單一地實(shí)施低價(jià)策略使得各旅行社陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)怪圈，而貼合大眾旅游實(shí)際需求的旅游電商介入汕頭旅游市場(chǎng)的系列行動(dòng)，更令旅行社旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力加劇下滑。如何提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫當(dāng)前過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的困境，應(yīng)對(duì)旅游電商的挑戰(zhàn)，這已經(jīng)是汕頭

2、旅行社業(yè)必須面對(duì)也亟待解決的問(wèn)題。因此，如何選擇并實(shí)施切實(shí)有效的戰(zhàn)略，以期達(dá)到提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的目的，是當(dāng)前汕頭旅行社業(yè)研究的一個(gè)重要課題。
　　本文以汕頭出境游組團(tuán)社泰國(guó)旅游產(chǎn)品為例，充分運(yùn)用戰(zhàn)略管理過(guò)程的相關(guān)知識(shí)，通過(guò)分析泰國(guó)旅游產(chǎn)品當(dāng)前所在的內(nèi)外部環(huán)境，查找泰國(guó)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下滑的主要原因，研究并論證整體成本領(lǐng)先/差異化戰(zhàn)略對(duì)提升出境游組團(tuán)社泰國(guó)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效性；進(jìn)而對(duì)運(yùn)用整體成本領(lǐng)先/差異化戰(zhàn)略，汕頭出境游組團(tuán)社實(shí)