服務業(yè)顧客感知價值研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、大量的理論研究與企業(yè)實踐表明,在當今服務業(yè)是革命的時期,研究顧客感知的獨特視覺是讓服務業(yè)站在顧客的角度來看待產品和服務的價值,并認為服務企業(yè)的價值不是由企業(yè)決定的,而是由顧客實際感知決定。服務業(yè)的企業(yè)為提供給消費者更高的價值與消費者互動,爭取顧客感知價值最大化是企業(yè)獲得長久競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略問題。服務業(yè)顧客感知價值的研究本身還未完善,維度構成、測量內容和方法還未成體系,服務業(yè)顧客感知價值管理的研究還未成熟,因此本文對服務業(yè)顧客感知價值進行研

2、究。
   本文對相關文獻進行認真分析和整理,得出所要研究的方向和內容,為后面研究奠定了基礎。本文主要進行了以下幾方面研究工作:
   論文在研究服務業(yè)顧客價值感知的基本理論中,分析服務業(yè)顧客感知價值感知特點,研究服務業(yè)顧客感知價值的形成機理,探討服務業(yè)顧客感知價值的內容,最后分析服務業(yè)顧客感知價值的維度構成。
   論文在研究服務業(yè)顧客感知價值的維度構成上,從服務業(yè)感知質量、服務業(yè)感知成本、服務業(yè)感知風險三驅動

3、力角度構建服務業(yè)顧客感知驅力三力模型,并通過訪談,研究發(fā)現(xiàn)可以把服務業(yè)顧客感知價值的影響因素歸納為三力模型。
   論文從研究服務業(yè)顧客感知價值感知的消費激勵效應、服務業(yè)顧客感知價值感知的口碑傳播效應和服務業(yè)顧客感知價值的顧客忠誠效應,進而本論文選擇單向訪談來考察服務業(yè)顧客感知價值的感知效應。
   論文在研究服務業(yè)顧客感知價值的測量中,研究服務業(yè)顧客感知測量的內容,設計服務業(yè)顧客感知價值測量的方法,提出一個全新的顧客感

4、知價值模型,并構建一個對顧客感知價值進行測量的評價體系,為后面的實證研究提供了測量模型和指標。
   論文在研究服務業(yè)顧客感知差距和偏差中,界定服務業(yè)顧客感知價值感知差距的內涵,分析顧客感知價值感知差距產生的原因;對顧客感知價值感知偏差進行界定,分析服務業(yè)感知偏差產生原因,建立減少顧客感知偏差的模型,提出減少感知偏差的方法;建立感知價值偏差測量模型,并運用層次分析法推導服務企業(yè)顧客感知價值的感知偏差模型。
   論文在研

5、究不同服務業(yè)感知價值中,分析金融業(yè)、顧客零售業(yè)、旅游業(yè)、賓館酒店業(yè)顧客感知價值,建立四個行業(yè)的感知價值的驅力三力模型,設計四個行業(yè)顧客價值評價指標。
   論文在研究服務業(yè)顧客感知價值感知管理中,界定服務業(yè)顧客感知價值感知管理的內涵,提出從價值期望管理、服務接觸管理、服務挽救管理、服務品牌管理、顧客感知價值創(chuàng)造系統(tǒng)模型等方面提升服務業(yè)顧客感知價值。
   論文對我國經濟型酒店顧客感知價值進行實證研究分析,從不同顧客群體的

6、感知價值研究,最后得出不同性別群、不同月收入群對顧客感知價值的理解差異不同;研究顧客感知價值測量體系模型,依據(jù)調查數(shù)據(jù),構建測量體系模型,最后計算出顧客價值要素重要度,研究顧客感知價值要素間關系,采用結構方程模型分析軟件Lisre18.70對調查數(shù)據(jù)進行研究,得出顧客感知價值模型各個因子的負載系數(shù)、相關系數(shù)、測量誤差和顯著性水平,驗證感知價值的驅力三力模型。
   本研究綜合來自于心理學、消費者行為學、組織行為學、社會學、市場營

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