跨國并購對本土企業(yè)品牌權(quán)益影響研究——基于消費者評價視角.pdf

1、在當今激烈的企業(yè)競爭中，爆發(fā)了并購熱潮，并購中品牌的管理和評價，又是并購事件中企業(yè)關(guān)心的最重要因素。并購后消費者對并購方品牌權(quán)益的評價如何，是否發(fā)生變化，評價是提升了還是降低了，是學術(shù)研究領(lǐng)域近幾年探索性研究的新方向和新難點。
　　本文在搜集并整合了國內(nèi)外學者在各相關(guān)領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，將品牌權(quán)益維度分為品牌認知度、品牌忠誠度、品牌感知質(zhì)量和品牌信任度五個維度進行研究，消費者品牌權(quán)益評價構(gòu)成維度亦是如此。并考慮到我國文化是一個高

2、權(quán)力距離文化的國家，但新生代（80、90后）不斷受到西方低權(quán)力價值觀影響深刻，故將權(quán)力距離作為調(diào)節(jié)變量放入理論模型。
　　本文以理論研究結(jié)果為整體框架，通過實證研究的方法對理論模型進行測量和檢驗，以聯(lián)想并購 IBM個人電腦業(yè)務(wù)案例為實證分析的數(shù)據(jù)來源基礎(chǔ)，在校大學生為主要調(diào)查群體，評價消費者在跨國并購后對本土企業(yè)品牌權(quán)益評價的變化，通過定性和定量的調(diào)查研究和縝密的數(shù)據(jù)分析，研究結(jié)果主要如下：
　　1.通過信度分析和因素分析，

3、驗證了所設(shè)計的品牌認知度、品牌忠誠度、品牌感知質(zhì)量和品牌信任度五個量表具有較好的信度和效度。
　　2.通過相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)權(quán)力距離與品牌認知度、品牌忠誠度、品牌感知質(zhì)量和品牌信任度之間均不存在正相關(guān)關(guān)系，可以作為調(diào)節(jié)變量。
　　3.通過ANOVA和配對樣本T檢驗分析，發(fā)現(xiàn)跨國并購后后，消費者對本土企業(yè)品牌權(quán)益的評價會顯著提升；并購后，消費者對本土品牌權(quán)益的評價，受到權(quán)力距離的影響，高權(quán)力距離消費者對于本土品牌權(quán)益的評價顯著高