微博信息對(duì)公司績(jī)效的影響.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字信息和交流技術(shù)極大的改變了信息傳遞的路徑以及信息傳播的深度和廣度，由此在給營(yíng)銷者創(chuàng)造營(yíng)銷機(jī)遇的同時(shí)，也給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。隨著美國(guó)Twitter在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域嶄露頭角，我國(guó)企業(yè)紛紛加入微博行列。國(guó)外研究Twitter信息對(duì)企業(yè)影響的文獻(xiàn)相對(duì)較多，而國(guó)內(nèi)則更多的側(cè)重于微博功能方面的規(guī)范研究，很少涉及微博信息對(duì)公司績(jī)效影響的實(shí)證研究。本文在對(duì)微博相關(guān)文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)微博特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)

2、狀，形成本文研究的角度和思路。
　　本文基于微博界面的客觀數(shù)據(jù)，以2010-2013年信息技術(shù)業(yè)上市公司為研究對(duì)象，從財(cái)務(wù)績(jī)效和市場(chǎng)績(jī)效兩個(gè)角度入手，實(shí)證研究微博信息對(duì)公司績(jī)效的影響。結(jié)果表明，開通微博對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響不顯著，但規(guī)模越大的企業(yè)，其開通微博對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效越具有顯著的促進(jìn)作用。開通微博對(duì)企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效存在顯著的正向作用，規(guī)模越大，其作用越明顯。其次，本文還從微博信息原創(chuàng)數(shù)、超鏈接數(shù)以及被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和被評(píng)論數(shù)等數(shù)據(jù)入手，研

3、究微博不同信息傳遞路徑對(duì)公司績(jī)效的影響，其結(jié)論與開通微博對(duì)公司績(jī)效的影響結(jié)論基本一致，但不同信息傳遞路徑對(duì)公司績(jī)效的影響存在差異。
　　基于微博信息對(duì)公司績(jī)效的提升作用，一方面，企業(yè)應(yīng)該加快官方微博平臺(tái)的建立，在正確認(rèn)識(shí)微博信息傳遞路徑對(duì)公司績(jī)效影響的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)微博的管理和利用。另一方面，政府應(yīng)該加大對(duì)微博信息披露平臺(tái)的監(jiān)管力度，在規(guī)范微博信息披露內(nèi)容和方式的基礎(chǔ)上，將微博指定為投資者信息披露的平臺(tái)。本文的實(shí)證結(jié)論為后續(xù)相關(guān)研