旅行社網(wǎng)絡營銷推廣研究—以湖北省中南國際旅游公司為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的消費習慣和消費觀念也都隨之發(fā)生重大的變化。利用網(wǎng)絡手段開展商業(yè)營銷活動逐漸成為企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的重要工具。旅游行業(yè)的特性使得旅行社在開展網(wǎng)絡營銷時，有很大的必然性和便捷性，這也是旅行社在電子時代提高自身的經(jīng)濟效益和增強行業(yè)競爭力的經(jīng)營方式重要轉變之一。
　　 本文站在旅行社這一企業(yè)的角度，深入分析研究旅行社應該如何結合自己的行業(yè)特點和充分利用網(wǎng)絡時代的電子商務方式，來開展網(wǎng)絡營銷的推廣活動，以期為旅行

2、社在開展網(wǎng)絡營銷活動提供一定的理論支持和具體的操作經(jīng)驗。本文主要是從以下五個部分來進行闡述的:
　　 第一部分是主要是闡述論文的背景和意義，在做文獻綜述的基礎上對企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的理論進行了梳理和歸納，制定了本文研究的技術路徑，確定了本文研究的主要方法。
　　 第二部分簡要概述了網(wǎng)站建設及網(wǎng)絡營銷的理論知識，對旅行社開展網(wǎng)絡營銷的基本問題進行了探究，為旅行社開展網(wǎng)絡營銷活動打下基礎。
　　 第三部分是梳理探討了旅

3、行社網(wǎng)絡營銷各種推廣策略，主要是從旅行社網(wǎng)絡廣告的投放，旅行社搜索引擎體系的建立，旅行社許可E-mail營銷的展開三個大角度來進行旅行社網(wǎng)絡營銷的分析和探究，通過對這三大主要的推廣策略手段的實施來提高旅行社的行業(yè)競爭
　　 第四部分是通過湖北省中南國際旅游公司這個平臺，對其理論進行實際的論證研究。首先對中南國際旅游公司的營銷環(huán)境現(xiàn)狀進行分析，找出營銷存在的主要問題，為中南國旅開展網(wǎng)絡營銷做好前期準備準備工作。然后建立公司的網(wǎng)絡營