旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣研究—以湖北省中南國(guó)際旅游公司為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念也都隨之發(fā)生重大的變化。利用網(wǎng)絡(luò)手段開(kāi)展商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)逐漸成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的重要工具。旅游行業(yè)的特性使得旅行社在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，有很大的必然性和便捷性，這也是旅行社在電子時(shí)代提高自身的經(jīng)濟(jì)效益和增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)方式重要轉(zhuǎn)變之一。
　　 本文站在旅行社這一企業(yè)的角度，深入分析研究旅行社應(yīng)該如何結(jié)合自己的行業(yè)特點(diǎn)和充分利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電子商務(wù)方式，來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣活動(dòng)，以期為旅行

2、社在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一定的理論支持和具體的操作經(jīng)驗(yàn)。本文主要是從以下五個(gè)部分來(lái)進(jìn)行闡述的:
　　 第一部分是主要是闡述論文的背景和意義，在做文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論進(jìn)行了梳理和歸納，制定了本文研究的技術(shù)路徑，確定了本文研究的主要方法。
　　 第二部分簡(jiǎn)要概述了網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論知識(shí)，對(duì)旅行社開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本問(wèn)題進(jìn)行了探究，為旅行社開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打下基礎(chǔ)。
　　 第三部分是梳理探討了旅

3、行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各種推廣策略，主要是從旅行社網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，旅行社搜索引擎體系的建立，旅行社許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)的展開(kāi)三個(gè)大角度來(lái)進(jìn)行旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分析和探究，通過(guò)對(duì)這三大主要的推廣策略手段的實(shí)施來(lái)提高旅行社的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
　　 第四部分是通過(guò)湖北省中南國(guó)際旅游公司這個(gè)平臺(tái)，對(duì)其理論進(jìn)行實(shí)際的論證研究。首先對(duì)中南國(guó)際旅游公司的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題，為中南國(guó)旅開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做好前期準(zhǔn)備準(zhǔn)備工作。然后建立公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)