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1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文A人壽保險(xiǎn)公司商業(yè)健康險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓名：王春麗申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：羅殿軍20081026062025263王春麗A人壽保險(xiǎn)公司商業(yè)健康險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究AbstractWitllthereformofChina’Seconomyandthecrashoffullygovernment—sponsoredsocializedhealthcaresystemwitllincreasingmedical
2、expendituresaswellasthedevelopmentofpeople’Sconsciousnesstowardscommercialhealthinsurance，thebenefitsofcommercialhealthinsurancehavebecomegraduallyprominentCommercialhealthinsuranceissuretoplanmoreandmoreimportantroleinC
3、hina’SmedicalinsurancemarketandhasalreadyshowngreatpotentialforstrongdevelopmentinthenearfutureBasedon2006CIRCStatisticReport，thehealthinsurancepremiumreachesRMB60billion，andmaintainsannuallygrowthrateat30％AsChinaeconomy
4、continuetogrowandfastpaceofurbanizationtogether、jvimthecurrentlowpenetrationrate，people’Sincreasingacknowledgetocommercialinsurance，aswellasmoregovernment’Sincentivepoliciesandthemoreintegratedhealthinsuranceproducts，iti
5、sforecastedthattill2012，thehealthinsurancepremiumwillreachRMB280billionwiththeannuallymarketgrowthrateat29％BeingawellknownEuropeaninsurancecompanyALifeInsuranceCompanyhasseenthegreatbusinessopportunityinhealthinsurancema
6、rketandstartstobuildsolidinfrastructuresuchasproductdevelopment，saleschannelsetupandoperationplatformsetup，whichshowsitsdeterminationtobeastrongplayerinthismarketThisarticlehasbeenusingALifeInsuranceCompany’Sprofiletodis
7、cussitsmarketstrategyinthecompetitionofcommercialhealthinsuranceFirstofall，ithasresearchedforboththemacroenvironmentinChina’Scommercialhealthinsurancemarketandthecompany’SinternalcapabilitiesThenthroughindividualandgroup
8、consumers’behaviorandmarketsegmentationanalysis，ithelpsAInsuranceCompanytofindoutthetargetsegmentationsandreasonablemarketpositioningAlsoithasleveragedthetheoryof4PstomaketheproposalofintegratedmarketingstrategyFinallyth
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