廣西華地工貿(mào)中心飛鵝商城平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、分類號(hào)E222：2UDC編號(hào)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文廣西華地工貿(mào)中心飛鵝商城平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究龐君論文答辯日期2Q!魚(yú)生墨旦至璺旦學(xué)位授予日期呈Q!魚(yú)生魚(yú)旦墨Q目答辯委員會(huì)主席鍪鵬塾援廣西華地工貿(mào)中心飛鵝商城平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究摘要平臺(tái)(platform)是一種現(xiàn)實(shí)或虛擬空間，該空間可導(dǎo)致或促使雙方或多方客戶之間的交易。平臺(tái)商業(yè)模式，是指連接兩個(gè)(或更多)特定群體，為他們提供互動(dòng)機(jī)制，在滿足所有群體需求的基礎(chǔ)上巧妙地從中贏利的商業(yè)模式。諸多企業(yè)將

2、搭建和完善自己的平臺(tái)，視作獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要策略，原因有二：一是平臺(tái)處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端，競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，可號(hào)令天下，主動(dòng)權(quán)大，一旦運(yùn)作成功，則收益頗豐；二是如果平臺(tái)運(yùn)作得當(dāng)，可實(shí)現(xiàn)所有合作者“共贏”和“多贏”局面，且往往經(jīng)營(yíng)越久價(jià)值越大。華地工貿(mào)飛鵝商城在全面分析其內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)上，選擇以平臺(tái)戰(zhàn)略作為其未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。旨在通過(guò)實(shí)施平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，華地工貿(mào)飛鵝商城能更好地連接商戶與消費(fèi)者這兩個(gè)特定群體，為他們建立互動(dòng)機(jī)制，在滿足

3、雙邊群體需求的基礎(chǔ)上，巧妙地從中贏利，從而實(shí)現(xiàn)“多贏”的戰(zhàn)略目標(biāo)。本文圍繞華地工貿(mào)飛鵝商城平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略問(wèn)題展開(kāi)研究，具體包括：(1)分析華地工貿(mào)飛鵝商城的現(xiàn)狀、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探討華地工貿(mào)飛鵝商城實(shí)施平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的必要性和可行性。(2)提出華地工貿(mào)飛鵝商城平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的具體措施，包括：進(jìn)行華地工貿(mào)飛鵝商城“平臺(tái)生態(tài)圈’’的機(jī)制設(shè)計(jì)，設(shè)定“付費(fèi)方”與“被補(bǔ)貼方“，促進(jìn)用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)激發(fā)“同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”與“跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”；為用戶

4、提供“黏性服務(wù)’’，吸引并留住用戶等。(3)為打造華地工貿(mào)飛鵝商城電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)兩大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的高度融合與協(xié)同發(fā)展提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。最后，本文研究的結(jié)論是：華地工貿(mào)飛鵝商城以平臺(tái)戰(zhàn)略作為其未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是必要的也是可行的；通過(guò)實(shí)施平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，華地工貿(mào)飛鵝商城能更好地連接商戶與消費(fèi)者這兩個(gè)特定群體，在滿足雙邊群體需求的基礎(chǔ)上，巧妙地從中贏利，從而實(shí)現(xiàn)“多贏’’的戰(zhàn)略目標(biāo)；打造華地工貿(mào)飛鵝商城電子商務(wù)平臺(tái)，有利于實(shí)現(xiàn)虛實(shí)兩