豆瓣網(wǎng)消費者交互對其購買意愿影響研究.pdf

1、當(dāng)今社會已經(jīng)成為一個互聯(lián)的時代。4G時代的來臨、大數(shù)據(jù)運算與運用的更多普及以及縱橫勾連的云計算平臺都使我們的生活和生產(chǎn)不斷信息化、網(wǎng)絡(luò)化，人們生活感悟的交流和很大一部分的購物活動都從現(xiàn)實的活動中轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)社交和網(wǎng)上購物中來，社交媒體這一交流平臺也越來越成為當(dāng)下商業(yè)市場的寵兒，并不斷發(fā)揮著不可估量的作用。
　　本文正是基于這個背景，研究選取豆瓣網(wǎng)這個比較專業(yè)的社交平臺，對其中涉及商業(yè)購物方面的消費者互動和購買意愿進行相應(yīng)的研究。作為

2、一個長期從事電影、商品信息流通的平臺，豆瓣網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸趨于穩(wěn)定的情況下怎樣引導(dǎo)更多的用戶來使用并擴大這一平臺的影響力將是研究的一個方面，而對于研究者來說，尋找這個平臺上消費者交互行為與現(xiàn)實中產(chǎn)生購買意向之間的關(guān)系才是重中之重。
　　文章在對交互、消費者交互、購買意愿等相關(guān)概念進行整理和分析的基礎(chǔ)上，選取出幾個重要的關(guān)聯(lián)概念并對其加以整合、勾連，提出具體的研究假設(shè)，從而構(gòu)建出本文的研究模型。在此基礎(chǔ)上，文章運用文獻研究法、問卷調(diào)