豆瓣網(wǎng)消費(fèi)者交互對其購買意愿影響研究.pdf

1、當(dāng)今社會已經(jīng)成為一個互聯(lián)的時代。4G時代的來臨、大數(shù)據(jù)運(yùn)算與運(yùn)用的更多普及以及縱橫勾連的云計算平臺都使我們的生活和生產(chǎn)不斷信息化、網(wǎng)絡(luò)化，人們生活感悟的交流和很大一部分的購物活動都從現(xiàn)實的活動中轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)社交和網(wǎng)上購物中來，社交媒體這一交流平臺也越來越成為當(dāng)下商業(yè)市場的寵兒，并不斷發(fā)揮著不可估量的作用。
　　本文正是基于這個背景，研究選取豆瓣網(wǎng)這個比較專業(yè)的社交平臺，對其中涉及商業(yè)購物方面的消費(fèi)者互動和購買意愿進(jìn)行相應(yīng)的研究。作為

2、一個長期從事電影、商品信息流通的平臺，豆瓣網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸趨于穩(wěn)定的情況下怎樣引導(dǎo)更多的用戶來使用并擴(kuò)大這一平臺的影響力將是研究的一個方面，而對于研究者來說，尋找這個平臺上消費(fèi)者交互行為與現(xiàn)實中產(chǎn)生購買意向之間的關(guān)系才是重中之重。
　　文章在對交互、消費(fèi)者交互、購買意愿等相關(guān)概念進(jìn)行整理和分析的基礎(chǔ)上，選取出幾個重要的關(guān)聯(lián)概念并對其加以整合、勾連，提出具體的研究假設(shè)，從而構(gòu)建出本文的研究模型。在此基礎(chǔ)上，文章運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)