基于顧客視角的價格促銷對品牌資產影響分析.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩73頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、　　價格促銷是眾多營銷策略中最常用的策略,是企業(yè)用于短期內刺激需求、提高銷售的營銷策略。長期來看,有效的價格促銷可以維護或擴大企業(yè)的市場份額。
　　本研究的核心問題是減價打折和返購物券兩種促銷方式對品牌資產影響的差異。根據前人的研究經驗,本文選擇大學生作為研究樣本,并選擇大學生所熟悉的運動服飾品牌作為研究對象。采用情境模擬實驗的方法,共設計問卷6種,3種促銷情景,分別為針對高檔次品牌和低檔次品牌的無促銷、減價打折和返購物券三種促

2、銷情景。通過相隔兩周的時間對同一樣本進行前后兩次問卷調查,共發(fā)放問卷300份,收回有效問卷275份,并使用SPSS 17.0對數據進行效度、信度分析,T檢驗等。
　　實證研究表明,價格促銷對品牌資產的影響因價格促銷策略的不同而有差異；價格促銷對品牌資產產生負面影響,對品牌資產的感知質量、品牌形象、品牌忠誠三個維度有負面影響；在折扣幅度相同的條件下,返購物券促銷對品牌資產的負面影響小于減價打折促銷；在返購物券和減價打折兩種促銷中,

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論