基于技術(shù)接受模型的中式快餐網(wǎng)購(gòu)影響因素研究.pdf

1、隨著我國(guó)網(wǎng)民的增多和電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的行業(yè)加入到電子商務(wù)大軍中來(lái)，中式快餐也不例外，為了發(fā)掘更多的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，中式快餐連鎖企業(yè)紛紛開(kāi)展網(wǎng)上訂餐業(yè)務(wù)。中式快餐網(wǎng)購(gòu)作為網(wǎng)上購(gòu)物一部分，既受到一般網(wǎng)上購(gòu)物影響因素的影響，也有自己特有的影響因素。本文選擇技術(shù)接受模型來(lái)分析中式快餐網(wǎng)購(gòu)的影響因素。
　　本文首先分析了中式快餐網(wǎng)購(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，綜述了技術(shù)接受模型和結(jié)構(gòu)方程建模理論。其次構(gòu)建了基于技術(shù)接受模型的中式快餐網(wǎng)購(gòu)影響因素

2、模型，用以探究影響網(wǎng)上消費(fèi)者網(wǎng)上訂餐態(tài)度和意圖的因素及其相互關(guān)系，根據(jù)設(shè)計(jì)的中式快餐網(wǎng)購(gòu)影響因素技術(shù)接受模型設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行前測(cè)和優(yōu)化；以感知安全、感知易用性、感知有用性、產(chǎn)品和服務(wù)為影響變量，建立各個(gè)影響變量的測(cè)量量表。最后，通過(guò)問(wèn)卷星和各大學(xué)的美食論壇獲得問(wèn)卷數(shù)據(jù)，使用SPSS對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析，應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程理論對(duì)所建立的模型進(jìn)行驗(yàn)證。
　　通過(guò)問(wèn)卷的分析以及對(duì)模型的驗(yàn)證，得到以下結(jié)論：網(wǎng)上訂餐的感知易用性對(duì)網(wǎng)上訂餐