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文檔簡介
1、ABC閥門公司是一家具有70年歷史的集團(tuán)性公司,總部在丹麥,產(chǎn)品和服務(wù)主要應(yīng)用在供水、污水、熱力、燃?xì)狻⒐I(yè)等領(lǐng)域。得益于多年的制造經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合深度的市場商務(wù)運(yùn)作,今天ABC集團(tuán)在全球各地?fù)碛谐^65家分支機(jī)構(gòu)和3000多名員工,分布在歐洲、美洲、中東、亞洲和非洲地區(qū)。秉承“全球化思維、本土化運(yùn)作”的理念,ABC使其產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋全球80多個(gè)國家和地區(qū)。
ABC閥門公司在中國市場是個(gè)新進(jìn)入的品牌,市場份額低,銷售團(tuán)隊(duì)在逐步建
2、立。來自德國、美國等國際化競爭對手在20年前已經(jīng)開始在中國開展業(yè)務(wù),已經(jīng)取得良好的品牌知名度,并且成為了行業(yè)的統(tǒng)治者,這對ABC閥門公司的發(fā)展是最大的威脅。競爭對手的市場在不斷擴(kuò)大的同時(shí),ABC公司要在已經(jīng)成熟的市場中開出自己的天地,并且逐步擴(kuò)大市場份額、提高銷售業(yè)績,保持穩(wěn)定增長率,必須要制定明確的發(fā)展戰(zhàn)略。ABC在中國的業(yè)務(wù)是從水務(wù)和工業(yè)開始,其中水務(wù)包括供水、輸水、水庫、污水項(xiàng)目;工業(yè)包括鋼鐵、電力、化工和石化領(lǐng)域。ABC公司在2
3、010年在中國建立的工廠,把國際先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品放到中國本土生產(chǎn),增加產(chǎn)品的競爭力。
本論文共分為8章,先進(jìn)行中國水務(wù)市場背景和環(huán)境介紹,然后進(jìn)行水務(wù)和工業(yè)市場情況介紹,描述ABC閥門公司現(xiàn)狀。根據(jù)上述情況進(jìn)行外部/內(nèi)部分析,競爭對手分析,產(chǎn)品分析,SWOT分析制定公司的發(fā)展戰(zhàn)略,其中包括:目標(biāo)、計(jì)劃、行動(dòng)、產(chǎn)品、改變等方面。計(jì)劃部分制定了未來三年的業(yè)績指標(biāo),發(fā)展行動(dòng)。戰(zhàn)略實(shí)施部分涵蓋業(yè)務(wù)改進(jìn),組織機(jī)構(gòu)的改進(jìn),產(chǎn)品改進(jìn),行
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