服裝實(shí)體零售業(yè)體驗(yàn)營銷與顧客忠誠度之間的關(guān)系研究.pdf

1、隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，消費(fèi)者購買心理和行為發(fā)生了顯著變化。這些變化使得服裝銷售企業(yè)培養(yǎng)和維護(hù)顧客的品牌忠誠變得更加困難。此外，服裝零售方式還面臨著來自網(wǎng)絡(luò)銷售的日趨強(qiáng)大的壓力。為了培養(yǎng)忠誠顧客，服裝實(shí)體零售企業(yè)必須順應(yīng)體驗(yàn)時(shí)代的大趨勢，運(yùn)用服裝體驗(yàn)營銷手段滿足消費(fèi)者的心理需求。本文從服裝實(shí)體零售企業(yè)實(shí)施服裝體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略培養(yǎng)顧客忠誠度方面入手，分析服裝體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略對顧客忠誠度的影響及影響程度。本研究通過相關(guān)理論分析，采用問卷調(diào)查的方式對此進(jìn)

2、行了相關(guān)實(shí)證檢驗(yàn)，以期為服裝實(shí)體零售企業(yè)運(yùn)用體驗(yàn)營銷培養(yǎng)和提高顧客忠誠度提供一定參考。
　　 首先，通過大量閱讀國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)資料，對體驗(yàn)營銷和顧客忠誠的有關(guān)理論進(jìn)行了深入的了解。進(jìn)而，根據(jù)服裝行業(yè)的特點(diǎn)，分析了服裝體驗(yàn)營銷的實(shí)施模式。以此為基礎(chǔ)，提出了服裝體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略模塊與顧客忠誠各因素之間關(guān)系的若干假設(shè)，建立了服裝體驗(yàn)營銷的顧客忠誠驅(qū)動(dòng)模型。根據(jù)模型，構(gòu)建了變量測量體系，形成本研究的量表。然后，采用問卷調(diào)查的方法收集研究

3、所需數(shù)據(jù)，并運(yùn)用SPSS18.0對回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行了有關(guān)處理，利用描述性分計(jì)、信度分析、效度分析、Pearson相關(guān)分析以及回歸分析等方法，對提出的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。最后，根據(jù)實(shí)證結(jié)果，驗(yàn)證了服裝體驗(yàn)營銷的感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行為體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)分別和顧客忠誠的認(rèn)知忠誠、情感忠誠、意向忠誠、行動(dòng)忠誠、顧客全面忠誠成不同程度的正相關(guān)。它們的相關(guān)系數(shù)都在0.470～0.684范圍之內(nèi)，其中情感因素尤為突出，相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.684，這也進(jìn)一