第三方支付方式對(duì)消費(fèi)者商品信息感知及購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究.pdf

1、近年來(lái)，人們?cè)絹?lái)越多的采用電子支付，而非傳統(tǒng)的實(shí)體貨幣來(lái)完成購(gòu)買(mǎi)，這一轉(zhuǎn)變對(duì)個(gè)體的消費(fèi)及支付行為產(chǎn)生了一些影響。對(duì)于這一現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)做過(guò)頗多的研究，可是在心理學(xué)領(lǐng)域，幾乎還是一片空白。本研究采用實(shí)驗(yàn)法，對(duì)第三方支付進(jìn)行了三項(xiàng)實(shí)證研究：支付方式對(duì)消費(fèi)者信息感知的影響研究；第三方支付促進(jìn)不健康食品的購(gòu)買(mǎi)；第三方支付對(duì)支付敏感性不同的消費(fèi)者產(chǎn)生的不同影響----節(jié)約者與揮霍者差異。通過(guò)這三個(gè)實(shí)驗(yàn)探究第三方支付方式對(duì)于消費(fèi)者信息感知及購(gòu)

2、買(mǎi)行為的影響。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴使用第三方支付時(shí)，個(gè)體有提高價(jià)格預(yù)期的傾向，并且在實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為中也會(huì)花費(fèi)更高的金額。⑵與現(xiàn)金支付相比，第三方支付方式會(huì)提高個(gè)體對(duì)于商品價(jià)格信息的關(guān)注度。⑶第三方支付方式會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)于不健康食品的購(gòu)買(mǎi)，卻不會(huì)對(duì)健康食品的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生較大影響。究其原因，是因?yàn)椤爸Ц短弁础痹谥Ц秾殞?duì)人們消費(fèi)行為的改變中起了部分中介作用。⑷使用支付寶支付后，個(gè)體的后悔程度顯著高于使用現(xiàn)金支付。⑸對(duì)于支付敏感性不同