第三方支付方式對消費者商品信息感知及購買行為的影響研究.pdf

1、近年來，人們越來越多的采用電子支付，而非傳統(tǒng)的實體貨幣來完成購買，這一轉(zhuǎn)變對個體的消費及支付行為產(chǎn)生了一些影響。對于這一現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)做過頗多的研究，可是在心理學(xué)領(lǐng)域，幾乎還是一片空白。本研究采用實驗法，對第三方支付進(jìn)行了三項實證研究：支付方式對消費者信息感知的影響研究；第三方支付促進(jìn)不健康食品的購買；第三方支付對支付敏感性不同的消費者產(chǎn)生的不同影響----節(jié)約者與揮霍者差異。通過這三個實驗探究第三方支付方式對于消費者信息感知及購

2、買行為的影響。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴使用第三方支付時，個體有提高價格預(yù)期的傾向，并且在實際的購買行為中也會花費更高的金額。⑵與現(xiàn)金支付相比，第三方支付方式會提高個體對于商品價格信息的關(guān)注度。⑶第三方支付方式會增加消費者對于不健康食品的購買，卻不會對健康食品的購買產(chǎn)生較大影響。究其原因，是因為“支付疼痛”在支付寶對人們消費行為的改變中起了部分中介作用。⑷使用支付寶支付后，個體的后悔程度顯著高于使用現(xiàn)金支付。⑸對于支付敏感性不同