基于零售商品牌價(jià)值視角的通道費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)研究.pdf

1、通道費(fèi)自從誕生以來(lái)就引起了零售商和生產(chǎn)商的爭(zhēng)議，生產(chǎn)商認(rèn)為通道費(fèi)是零售商利用市場(chǎng)勢(shì)力強(qiáng)加之于己之物，零售商卻認(rèn)為通道費(fèi)是現(xiàn)代零售業(yè)經(jīng)營(yíng)的一種正常盈利模式。由于雙方對(duì)通道費(fèi)的不同態(tài)度，導(dǎo)致了零供矛盾沖突不斷，這也引起了學(xué)術(shù)界對(duì)通道費(fèi)效率研究的關(guān)注。但是，已有理論對(duì)通道費(fèi)效率研究有兩種截然不同的結(jié)論，即“效率促進(jìn)論”和“市場(chǎng)勢(shì)力論”。它們根據(jù)各自不同的研究結(jié)果給出了完全相反的政策主張。為了更好的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，完善我國(guó)的通道費(fèi)規(guī)制政策，關(guān)

2、于通道費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)的進(jìn)一步研究顯得十分重要和迫切。
　　 本文認(rèn)為通道費(fèi)的本質(zhì)是風(fēng)險(xiǎn)和利益在渠道成員間的重新分配，它的出現(xiàn)不是偶然的。零售商的渠道價(jià)值和品牌價(jià)值共同作用，影響了消費(fèi)者選擇，從而控制了商品需求一方，最終形成對(duì)商品供給一方的市場(chǎng)勢(shì)力。面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，零售商傳統(tǒng)的單一盈利模式不足以保證彌補(bǔ)其巨大的經(jīng)營(yíng)成本，于是通道費(fèi)作為其它盈利模式開(kāi)始出現(xiàn)。因此，要研究零供之間的通道費(fèi)問(wèn)題，必須要從商品的需求和零售商品牌價(jià)值的

3、研究開(kāi)始。于是，本文通過(guò)設(shè)定帶零售商品牌價(jià)值參數(shù)的需求函數(shù)，研究不存在通道費(fèi)、存在非線性和線性通道費(fèi)條件下的不同均衡結(jié)果，得出了不同類(lèi)型通道費(fèi)對(duì)社會(huì)福利和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有不同的影響結(jié)果，但是與商品銷(xiāo)售相關(guān)的通道費(fèi)總體上有積極的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)。
　　 本文開(kāi)篇對(duì)通道費(fèi)進(jìn)行了分類(lèi)，為之后研究不同類(lèi)型通道費(fèi)的不同影響結(jié)果奠定了基礎(chǔ)。接下來(lái)研究了通道費(fèi)存在的基礎(chǔ)——零售商市場(chǎng)勢(shì)力及其來(lái)源，并嘗試用不完全信息和搜尋成本理論解釋了零售商渠道價(jià)值和品牌價(jià)