“生產(chǎn)商—零售商—顧客”二環(huán)鏈條中品牌價(jià)值傳遞機(jī)制研究——以家電業(yè)為例.pdf

1、隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制不斷深入改革，信息傳播媒體不斷的豐富多彩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)上提供的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越相似。使得品牌價(jià)值在投、融資活動(dòng)等企業(yè)戰(zhàn)略管理活動(dòng)中越顯重要，并成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。另外，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民文化水平的提高，在極大程度上促進(jìn)了終端消費(fèi)者個(gè)性的選擇和需求的多樣化。從財(cái)務(wù)視角出發(fā)，品牌作為企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)潛力發(fā)展的表現(xiàn)所在和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素。如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品

2、牌價(jià)值最大化，是現(xiàn)代企業(yè)解決的重要課題之一。
　　 塑造良好的品牌形象，創(chuàng)造更多品牌價(jià)值是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等活動(dòng)的重點(diǎn)之一。品牌價(jià)值是企業(yè)和目標(biāo)消費(fèi)者所共同擁有，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，帶來(lái)利潤(rùn)；而企業(yè)品牌的高價(jià)值則為顧客節(jié)省購(gòu)買的成本和降低購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，以品牌增值為目標(biāo)，通過(guò)一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃和具體了解品牌在傳遞過(guò)程的影響因素，是本文的核心所在。
　　 基于目前為止，對(duì)品牌價(jià)

3、值概念及其構(gòu)成要素、影響因素還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的看法，因此，本文第二章從品牌價(jià)值的產(chǎn)生及其定義、品牌價(jià)值概念的構(gòu)成和影響因素開(kāi)始總結(jié)了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌價(jià)值的相關(guān)研究，在此基礎(chǔ)上過(guò)濾出影響“生產(chǎn)商-零售商-顧客”這個(gè)二環(huán)鏈條中品牌價(jià)值傳遞過(guò)程中的影響維度。第三章則是構(gòu)建出“生產(chǎn)商-零售商-顧客”品牌價(jià)值傳遞過(guò)程中影響維度的提取構(gòu)建相關(guān)理論模型，提出相應(yīng)的理論假設(shè)。第四、第五章針對(duì)相關(guān)的理論假設(shè)開(kāi)發(fā)出相關(guān)量表并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，最終得出品牌價(jià)值傳遞