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文檔簡介
1、隨著競爭的加劇,目前各家商業(yè)銀行逐漸意識到客戶資源的重要性,紛紛樹立“以客戶為中心”的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略,并且開始進(jìn)行客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的開發(fā)和應(yīng)用。 本文以江陰農(nóng)村商業(yè)銀行為例,探討和研究商業(yè)銀行如何構(gòu)建有效的客戶關(guān)系管理系統(tǒng),并進(jìn)行管理和實(shí)施。首先,本文在緒論部分闡述了選題背景和研究意義,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和本文主要研究內(nèi)容和框架;其次,對我國商業(yè)銀行CRM理論進(jìn)行了概述,介紹了商業(yè)銀行CRM產(chǎn)生的背景和商業(yè)銀行CRM的核心思想和內(nèi)容,
2、并分析商業(yè)銀行實(shí)行CRM的必要性;接著,本文又介紹了江陰農(nóng)村商業(yè)銀行概況,指出了該行的競爭策略、面臨的壓力和挑戰(zhàn),分析了該行的現(xiàn)有客戶及客戶分類的必要性,指出了該行信息化管理現(xiàn)狀和實(shí)施CRM所存在的問題;為了解決存在的問題,隨后本文又分析了該行CRM系統(tǒng)需求和CRM系統(tǒng)建設(shè)的必要性,提出了系統(tǒng)架構(gòu)和實(shí)施方案;CRM管理是一個體系,隨后,本文提出了面向CRM,該行要進(jìn)行必要的組織變革、業(yè)務(wù)流程再造和業(yè)務(wù)創(chuàng)新;最后在結(jié)論部分,對本文的主要觀
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