電信重組后成都移動營銷策略研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場開放程度更高，市場競爭更加激烈，競爭的方式、競爭的內(nèi)容都發(fā)生了深刻的變化；當今市場環(huán)境復雜多變，企業(yè)的營銷理念和營銷戰(zhàn)略不斷受到挑戰(zhàn)并發(fā)生著變化。作為國民經(jīng)濟中占有重要地位的電信運營行業(yè)，面對環(huán)境和競爭形勢的變化，運營商必須要更新營銷觀念，了解自身的能力與優(yōu)劣勢，建立現(xiàn)代化的企業(yè)運營機制，制定并實施新的營銷戰(zhàn)略，才能在變化中實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。本文通過對營銷理論的研究，充分運用營銷中的多種分析方法和策略，對成都移動

2、的所面臨的競爭環(huán)境和現(xiàn)狀進行深入剖析，指出當前營銷策略中存在的問題，闡述了成都移動在電信重組和3G時代的環(huán)境下適應市場競爭的營銷策略。提出了成都移動在新一輪競爭中立于不敗之地的途徑和方式。
　　本文分為六章，第一章是引言，指出本論文研究的背景和意義、研究的內(nèi)容和研究的方法，第二章闡述了營銷的相關理論知識，主要包含營銷戰(zhàn)略，營銷組合，市場細分，4P理論。第三章對成都市的通信消費市場、消費趨勢進行分析，分析面臨的市場環(huán)境的變化；第四章