房地產(chǎn)開發(fā)項目產(chǎn)品市場定位研究.pdf

1、房地產(chǎn)開發(fā)項目產(chǎn)品市場定位研究摘要，o≯嬸場定位是現(xiàn)代市場學(xué)的一個十分重要的新概念。他是由阿爾賴斯和杰克特魯塔在1972年提出來的，受到企業(yè)界的重視并得到廣泛運用。最初，定位主要是指產(chǎn)品定位，即決定企業(yè)的產(chǎn)品和競爭者的產(chǎn)品在目標(biāo)市場上個處于何種地位隨著定位理論和實踐的發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識到，只局限于產(chǎn)品定位是不夠的，還應(yīng)注重在目標(biāo)顧客頭腦中確立企業(yè)的良好形象，即進行企業(yè)形象設(shè)計隨著買方市場的形成，企業(yè)之聞的競爭將會異常劇烈。企業(yè)只有向市場

2、提供適合消費者需求的產(chǎn)品，并在消費者心目中樹立自己獨特的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象，才能在競爭中處于不敗的地位一一這正是市場定位的意義所在房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)更是如此隨著我國房地產(chǎn)市場的不斷完善，開發(fā)企業(yè)之間的競爭將越來越激●__，—●一～—_—_一烈，而房地產(chǎn)開發(fā)項目投資高、風(fēng)險大，這就要求房地產(chǎn)開發(fā)商必須向市場提供消費者所需要的物業(yè)類型，并樹立自己的產(chǎn)品特色，才能減少風(fēng)險，獲得競爭優(yōu)勢。因此，在房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)引入市場定位的概念是十分必要的從本文從

3、我國房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，論證分析了房地產(chǎn)開發(fā)項目產(chǎn)品市場定位的理論、原則、程序與方法，并結(jié)合實例進行了對比分析。本文的研究對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的市場定位決策具有重要的意義。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)市場定位；竟炙消費者、房地產(chǎn)開發(fā)項目產(chǎn)品市場定位研究thatrealestatedevelopmentcorporationswithhighinvestmentsandrisks，offerthetargetmarketthepropertysortsco

4、nsumersneedandbuilduptheirowndistinctiveproductcharacteristicsteducerisksandgaincompetitiveadvantagesTherefore，itiscriticalthattheconceptionofMarketPositioningbeintroducedtotherealestatedevelopmentcorporationsProceedingf

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