社會(huì)分層和消費(fèi)心理對(duì)我國(guó)汽車(chē)自主品牌認(rèn)可度的影響研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，世界上各主要知名汽車(chē)品牌公司都越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)。合資品牌汽車(chē)生產(chǎn)和出口力度加大，已經(jīng)造成了我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的品牌數(shù)量激增。同時(shí)我國(guó)本土的自主品牌汽車(chē)也獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在消費(fèi)者心中占有了一席之地。因此這對(duì)于我國(guó)汽車(chē)自主品牌認(rèn)可度的研究是極具重要意義的。本文在問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)汽車(chē)自主品牌認(rèn)可度的影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究，其研究結(jié)論對(duì)我國(guó)汽車(chē)自主品牌的發(fā)展也具有一定的價(jià)值。

2、
　　本文在閱讀大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)汽車(chē)自主品牌認(rèn)可度的影響因素進(jìn)行了相關(guān)的理論研究。從社會(huì)學(xué)的角度分析了消費(fèi)者品牌認(rèn)可度產(chǎn)生的原因，初步得到了從消費(fèi)者心理特征和社會(huì)分層兩個(gè)角度分析汽車(chē)自主品牌認(rèn)可度的影響因素的研究假設(shè)?；谘芯繉?duì)象制定了調(diào)查問(wèn)卷和確定了問(wèn)卷發(fā)放對(duì)象，本文針對(duì)研究的思路和研究假設(shè)，綜合形成調(diào)查問(wèn)卷的指標(biāo)體系，然后通過(guò)在小樣本范圍內(nèi)對(duì)進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放，然后根據(jù)小樣本調(diào)查范圍內(nèi)出現(xiàn)的問(wèn)題對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行修改和補(bǔ)充。最

3、后，筆者根據(jù)最終形成的調(diào)查問(wèn)卷，再大范圍進(jìn)行發(fā)放和回收，然后分析問(wèn)卷的基本情況以及問(wèn)卷的效度和信度，為實(shí)證研究做準(zhǔn)備。
　　筆者根據(jù)回收的數(shù)據(jù)，運(yùn)用多元回歸分析等統(tǒng)計(jì)手段，實(shí)證研究了我國(guó)汽車(chē)自主品牌認(rèn)可度的影響因素。本文從消費(fèi)者心理特征和社會(huì)分層兩個(gè)角度來(lái)說(shuō)明汽車(chē)自主品牌認(rèn)可度擬定調(diào)查方法和計(jì)劃，建立了考慮控制變量和不考慮的控制變量的多元回歸模型。研究結(jié)果表明:消費(fèi)者的消費(fèi)心理特征和社會(huì)分層影響著我國(guó)汽車(chē)自主品牌認(rèn)可度;我國(guó)汽車(chē)自