臨沂超市網營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、進入21世紀以來，我國電子商務迎來了發(fā)展的黃金時期。在這一時期內，B2C電子商務網站得到了飛速發(fā)展。網上超市就是B2C網站的一種。
　　龐大的互聯(lián)網用戶，也形成了龐大的電子商務市場。電子商務，正成為中國消費者日常購物的重要渠道。網絡購物的方便和便宜已經深入人心。從我國網上購物的發(fā)展過程來看，早期的網絡購物主要發(fā)生在易趣網、淘寶網等C2C平臺。然而，淘寶商城、京東商城、當當網、亞馬遜等大型B2C企業(yè)的發(fā)展，改變了人們的消費習慣。消費

2、者開始關注電商品牌、開始注重電商的服務，而不僅僅是比較價格。
　　本文以臨沂超市網為研究對象。調查研究了我國電子商務和B2C市場的發(fā)展現狀和趨勢；通過PEST分析方法研究了臨沂超市網所面臨的宏觀發(fā)展環(huán)境；通過五力模型對臨沂超市網面臨的市場競爭進行了分析；并利用SWOT分析方法分析了臨沂超市網的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。從而得出了臨沂超市網應該走差異化的競爭路線的結論。
　　在營銷策略的實施上，本文對臨沂超市網的4Ps和4Cs營

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