HM日化公司營銷策略研究.pdf

1、分類號密級UDC學(xué)位論文HM日化公司營銷日化公司營銷策略研究略研究黃培苑黃培苑指導(dǎo)教師姓名李杰副教授電子科技大學(xué)成都申請學(xué)位級別碩士專業(yè)名稱工商管理（MBA）論文提交日期2004.9論文答辯日期2004.10學(xué)位授予單位和日期答辯委員會主席評閱人2004年10月29日注1注明《國際十進分類法UDC》的類號電子科技大學(xué)碩士論文IHM日化公司營銷日化公司營銷策略研究略研究摘要本文主要研究了HM日化公司“互美”牌洗發(fā)用品的營銷策略問題，具體涉

2、及了國內(nèi)洗發(fā)水市場的基本情況以及新的營銷策略方案的提出和相關(guān)策略的實施建議等。本論文屬于應(yīng)用研究性論文，側(cè)重于企業(yè)實際問題的解決，故本論文以調(diào)查研究為主，緊密結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營實際，通過深入現(xiàn)場了解情況和走訪若干銷售點，掌握了有關(guān)洗發(fā)用品在銷售終端方面的信息，收集到豐富的第一手資料，獲得了必要的感性認識，然后在此基礎(chǔ)上，通過查閱相關(guān)的文獻，利用MBA所學(xué)課程的相關(guān)理論（主要包括：內(nèi)外環(huán)境分析、市場細分、目標市場確定、市場定位以及營銷組合等理