長沙移動公司電影標(biāo)精準(zhǔn)營銷研究.pdf

1、隨著移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展,基于移動無線網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)營銷成為精準(zhǔn)營銷的一個新的發(fā)展方向和研究領(lǐng)域。本文以中國移動通信集團(tuán)湖南有限公司長沙分公司電影票營銷實(shí)踐為研究對象,對精準(zhǔn)營銷在長沙移動公司電影票營銷領(lǐng)域的應(yīng)用思路,方法進(jìn)行研究和探索。
　　 本文在對長沙移動的電影票營銷業(yè)務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,提出了長沙移動電影票精準(zhǔn)營銷的方案設(shè)計。選取長沙萬達(dá)影院為具體案例,對本文所設(shè)計的長沙移動電影票精準(zhǔn)營銷的方案進(jìn)行了應(yīng)用。
　　

2、 首先通過針對覆蓋萬達(dá)影院的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析,初步識別出萬達(dá)影院的目標(biāo)觀眾人群。通過對目標(biāo)用戶的聚集度、社會活躍性和訂票觀影行為的深入分析,對目標(biāo)用戶群體進(jìn)行特征分析,并提出相應(yīng)的營銷策略。最后通過識別出嘗試進(jìn)行手機(jī)訂票的用戶,并對影響購票成功率的主要因素進(jìn)行分析,確定影響購買的關(guān)鍵因素,并提出流程及業(yè)務(wù)改進(jìn)建議。通過對應(yīng)用結(jié)果的評估,萬達(dá)影院的目標(biāo)客戶識別準(zhǔn)確程度提高了308％,取得了明顯的成果。
　　 本文的研究成果對不但移動