生態(tài)翻譯學(xué)視角下的商標(biāo)翻譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界一體化進(jìn)程的推進(jìn)，中外商貿(mào)往來與日俱增，國外品脾紛紛進(jìn)駐中國市場，國內(nèi)品牌也相繼走入國際市場。商標(biāo)，作為一種特殊的語言符號，是商品顯著特性的凝縮，是商品文化的核心，是企業(yè)參與國際競爭的有力武器，能很好反映語言的精髓以及產(chǎn)品的特性。商標(biāo)翻譯不僅是一種復(fù)雜的語際間符號的轉(zhuǎn)換活動(dòng)，而且還是一種跨文化交際活動(dòng)。因此，在國際商貿(mào)市場日漸繁榮的今天，商標(biāo)翻譯起著舉足輕重的作用。一則成功的商標(biāo)翻譯能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益以及市場信譽(yù)

2、，反之亦然。事實(shí)上，在商標(biāo)翻譯中應(yīng)遵循一定的原則，以便取得理想的譯文效果，為企業(yè)帶來效益。
　　本文基于生態(tài)翻譯學(xué)的視角對商標(biāo)翻譯進(jìn)行研究，在翻譯適應(yīng)選擇論的理論指導(dǎo)下，研究商標(biāo)翻譯在語言維、文化維、交際維等多維度的適應(yīng)和適應(yīng)性的選擇。在語言維度中，分別探討了商標(biāo)翻譯在語音學(xué)、詞匯學(xué)、語義學(xué)和認(rèn)知語言學(xué)等四個(gè)方面的適應(yīng)和選擇，其中，在音系學(xué)中，還特別深入到音節(jié)和押頭韻方面的探討；在文化維度方面，探討了商標(biāo)翻譯在文化意象、文化禁忌、

3、民族心理和政治因素等方面的適應(yīng)和選擇，其中，民族心理是一個(gè)重大的文化因素，分別從民族價(jià)值、思維方式、審美價(jià)值和宗教傳統(tǒng)等方面的詳細(xì)闡述；在交際維度中，探討了商標(biāo)翻譯在兩個(gè)方面的適應(yīng)和選擇，即適宜的譯名不僅能夠彰顯商品的特色而且還能增進(jìn)消費(fèi)者的購買欲。此外，文章還探討了語言維、文化維和交際維之外的其他因素對商標(biāo)翻譯的影響，如社會(huì)關(guān)系等。在翻譯生態(tài)環(huán)境中，為了產(chǎn)出整合適應(yīng)選擇度高的譯品，譯者首先應(yīng)適應(yīng)其環(huán)境，然后選擇合適的方法和技巧。譯文準(zhǔn)