價格促銷影響零售商品牌資產(chǎn)的實證研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，零售業(yè)日益興旺發(fā)達。當前我國的零售業(yè)主要有以下三個特征：1.零售業(yè)態(tài)形式多樣；2.越來越多的外資零售業(yè)進入中國，競爭日趨激烈；3.零售業(yè)的同質(zhì)化非常嚴重。面對日益緊張的競爭局面，零售商為了尋求競爭優(yōu)勢，正努力塑造零售商品牌。
　　價格促銷可以說是零售商應用的最頻繁的營銷手段之一。以往研究價格促銷影響產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的文獻很多，比較成熟。但是研究價格促銷對零售商品牌資產(chǎn)的影響的文獻卻很少。本文在回顧以往研究的基礎(chǔ)上，

2、以服裝為主的百貨商場作為研究對象，在引入競爭反應調(diào)節(jié)作用下，從幅度和頻率兩個維度實證了價格促銷對零售商品牌資產(chǎn)的影響。主要結(jié)論如下：1.當某零售商做價格促銷，而同梯隊的競爭對手不做價格促銷，在此種情形下該零售商的品牌資產(chǎn)要比競爭對手高。反之，則該零售商的品牌資產(chǎn)要比競爭對手低。2.當某零售商價格促銷的幅度比同梯隊的競爭對手要大，則在此種情形下該零售商的品牌資產(chǎn)要比競爭對手高。反之，則該零售商的品牌資產(chǎn)要比競爭對手低。3.當某零售商做價格