基于購(gòu)買決策的圖書零售市場(chǎng)消費(fèi)者行為研究.pdf

1、根據(jù)2014年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告顯示，實(shí)體書店實(shí)現(xiàn)了3.26％的增長(zhǎng);網(wǎng)上書店繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，線上與線下兩個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)了整體10％左右的增長(zhǎng)率，在全球出版業(yè)也屬于高速發(fā)展的國(guó)家。再加上國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)表示，書籍和閱讀是人類文明傳承的主要載體，希望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在。所以，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)無論從市場(chǎng)發(fā)展還是人們關(guān)注程度來看，都具有良好的發(fā)展前景。
　　鑒于此，本文立足于我國(guó)圖書零售市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行了深入研究，因?yàn)?/p>

2、作為圖書零售環(huán)節(jié)中最重要一環(huán)的消費(fèi)者，其內(nèi)心需要和行為方式都影射著圖書零售行業(yè)的未來走向。而且由于圖書消費(fèi)不同于一般消費(fèi)，它屬于精神文化消費(fèi)，需要消費(fèi)者在花費(fèi)金錢之余，還要投入時(shí)間、心智與情感來完成消費(fèi)體驗(yàn)。所以，消費(fèi)者行為的研究對(duì)于發(fā)現(xiàn)圖書零售市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)規(guī)律、制定圖書零售企業(yè)的營(yíng)銷策略有著重要的意義。
　　因此，本文將在消費(fèi)者行為學(xué)的理論基礎(chǔ)之上，通過問卷調(diào)查，得到圖書零售市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買情況的直觀數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析