中小型工業(yè)企業(yè)品牌建設策略研究——石家莊強大泵業(yè)集團有限公司為例.pdf

1、中小型企業(yè)品牌的良好建設有利于整體內外資源優(yōu)勢，有利于目標市場的維護與開拓，更有利于提高企業(yè)員工的敬業(yè)度。眾所周知，企業(yè)產品的營銷工作本身就是產品品牌形象、賣點的一項特色內容選擇。成功的營銷工作能夠培養(yǎng)目標客戶群及潛在客戶群對本企業(yè)產品、文化、價值的認同，并且能夠營造積極的市場營銷環(huán)境。當然，任何企業(yè)產品品牌形象的建立都需要企業(yè)不斷滿足經濟市場的需求和社會發(fā)展的。在中國，大多數(shù)經濟學者都認為品牌建設工作決定著企業(yè)的正常生產經營和發(fā)展。當

2、然，這也是中國經濟學者不斷學習西方國家的經濟理論和不斷摸索中國市場操作得出的結果。從企業(yè)品牌效應的次生角度來講，中小型企業(yè)搞好品牌建設工作對企業(yè)核心文化價值觀念的塑造也有積極的作用，進而有利于人才體系的發(fā)展規(guī)范。另一方面，中國中小型工業(yè)企業(yè)搞好品牌建設工作既有利于企業(yè)內部文化價值的深層次塑造，也有利于外部市場形象的良性構建。在市場經濟活動中，企業(yè)的品牌是一種無形的價值資產，有利于企業(yè)凝聚更多的內外資源。
　　隨著市場經濟的深入發(fā)展

3、，中國經濟也進入了深入轉型期。中小型工業(yè)企業(yè)在社會經濟中所扮演的角色已經不再是簡單的經濟補充和附庸，而是承擔了社會經濟中最活躍的構成元素。在中國，中小型工業(yè)企業(yè)對于品牌建設工作處于一種兩極分化的狀態(tài)。有些企業(yè)將其歸為無所謂的市場資源浪費，而另外一些企業(yè)則過重于依靠企業(yè)品牌形象的市場塑造而對企業(yè)文化價值形態(tài)，產品的市場性價值沒有足夠的投入。顯然，這兩種做法都不能滿足中國階段性市場經濟發(fā)展的需要。當前，“世界工廠”和“世界市場”雙向價值已在

4、中國這個經濟體上初現(xiàn)端倪。對于中小型工業(yè)企業(yè)來說，這是一個非常積極的信號。做好企業(yè)的品牌建設工作，非常有利于中國企業(yè)在穩(wěn)固市場的過程中堅持“走出去”的戰(zhàn)略。中國傳統(tǒng)的“勞動密集型”企業(yè)已經不適應世界經濟發(fā)展的需要，而迫切需要一種能夠體現(xiàn)社會價值形態(tài)和企業(yè)文化形態(tài)的載體來完成簡單產品形式的轉變。在這種情況下，加強中小企業(yè)的品牌建設工作是一項非常有效的目標方式選擇。
　　本論文以石家莊強大泵業(yè)集團有限責任公司為例，通過品牌建設理論及觀