許淵沖三美理論視角下的詩(shī)型廣告翻譯研究.pdf

1、語(yǔ)言是傳遞信息和交流感情的手段，翻譯是一種語(yǔ)言用另一種語(yǔ)言重新表達(dá)出來(lái)的語(yǔ)言實(shí)踐活動(dòng)，它是眾多語(yǔ)言活動(dòng)中的一種。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我們的國(guó)際交流與合作領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，對(duì)外商貿(mào)活動(dòng)也日益增加。語(yǔ)言是做好商貿(mào)工作的基本條件，而廣告作為產(chǎn)品的一種主要促銷(xiāo)手段早已經(jīng)成為現(xiàn)代人經(jīng)濟(jì)文化生活中不可缺少的一部分。隨著人們欣賞能力的提高以及對(duì)美的無(wú)限追求，詩(shī)歌這種高雅的語(yǔ)言藝術(shù)也已經(jīng)被引入到商業(yè)廣告領(lǐng)域，并以其獨(dú)特的文體特征

2、―三美‖——音美，形美和意美，起到了獨(dú)特的商業(yè)效果。這種新型廣告叫做詩(shī)型廣告，它是詩(shī)歌和廣告的集合體。詩(shī)型廣告對(duì)翻譯研究引出了更多的問(wèn)題和難點(diǎn)，同時(shí)，它也為語(yǔ)言研究和翻譯研究提供了新的素材。
　　本文以許淵沖的三美原則為指導(dǎo)，探討了詩(shī)型廣告翻譯。詩(shī)型廣告翻譯不再是傳統(tǒng)意義上的翻譯，它注重以語(yǔ)言美來(lái)增強(qiáng)譯文的廣告功能——通過(guò)詩(shī)性語(yǔ)言刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終達(dá)到廣而告之促進(jìn)銷(xiāo)售的商業(yè)目的。而三美原則以再現(xiàn)原文的音美，形美和意美為準(zhǔn)則

3、，以使譯文讀者知之，好之和樂(lè)之為目的，因此，它為解決詩(shī)型廣告翻譯的問(wèn)題提供了嶄新而有效的方法。
　　本文包括以下五個(gè)章節(jié)。第一章首先闡述了本文的研究背景，研究意義以及本文的整體框架。第二章介紹了詩(shī)型廣告的定義，特征及其翻譯研究現(xiàn)狀，并闡釋了在翻譯過(guò)程中譯者所受到的各種制約以及對(duì)譯者的特別要求。第三章介紹了許淵沖其人以及其三美原則的理論背景,主要內(nèi)容和應(yīng)用優(yōu)點(diǎn)。第四章，作者在前幾章的基礎(chǔ)上，以三美原則為指導(dǎo)，從詩(shī)型廣告翻譯中的幾對(duì)矛