許淵沖三美理論視角下的詩型廣告翻譯研究.pdf

1、語言是傳遞信息和交流感情的手段，翻譯是一種語言用另一種語言重新表達(dá)出來的語言實(shí)踐活動，它是眾多語言活動中的一種。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我們的國際交流與合作領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，對外商貿(mào)活動也日益增加。語言是做好商貿(mào)工作的基本條件，而廣告作為產(chǎn)品的一種主要促銷手段早已經(jīng)成為現(xiàn)代人經(jīng)濟(jì)文化生活中不可缺少的一部分。隨著人們欣賞能力的提高以及對美的無限追求，詩歌這種高雅的語言藝術(shù)也已經(jīng)被引入到商業(yè)廣告領(lǐng)域，并以其獨(dú)特的文體特征

2、―三美‖——音美，形美和意美，起到了獨(dú)特的商業(yè)效果。這種新型廣告叫做詩型廣告，它是詩歌和廣告的集合體。詩型廣告對翻譯研究引出了更多的問題和難點(diǎn)，同時，它也為語言研究和翻譯研究提供了新的素材。
　　本文以許淵沖的三美原則為指導(dǎo)，探討了詩型廣告翻譯。詩型廣告翻譯不再是傳統(tǒng)意義上的翻譯，它注重以語言美來增強(qiáng)譯文的廣告功能——通過詩性語言刺激消費(fèi)者的購買欲望，最終達(dá)到廣而告之促進(jìn)銷售的商業(yè)目的。而三美原則以再現(xiàn)原文的音美，形美和意美為準(zhǔn)則

3、，以使譯文讀者知之，好之和樂之為目的，因此，它為解決詩型廣告翻譯的問題提供了嶄新而有效的方法。
　　本文包括以下五個章節(jié)。第一章首先闡述了本文的研究背景，研究意義以及本文的整體框架。第二章介紹了詩型廣告的定義，特征及其翻譯研究現(xiàn)狀，并闡釋了在翻譯過程中譯者所受到的各種制約以及對譯者的特別要求。第三章介紹了許淵沖其人以及其三美原則的理論背景,主要內(nèi)容和應(yīng)用優(yōu)點(diǎn)。第四章，作者在前幾章的基礎(chǔ)上，以三美原則為指導(dǎo)，從詩型廣告翻譯中的幾對矛