奔馳乘用車實施本土化生產戰(zhàn)略對其品牌資產的影響的研究.pdf

1、本文首先介紹了奔馳乘用車品牌的基本情況，包括對品牌歷史和品牌形象、目前所處的品牌生命周期的階段的介紹，并隨之引出在品牌成熟階段被廣泛采用的本土化戰(zhàn)略。然后分析了奔馳乘用車在中國實施的本土化生產戰(zhàn)略的基本情況，包括本土化生產的歷史、現(xiàn)階段本土化狀況以及主要競爭對手的本土化狀況。接著基于問卷調查的方式就其本土化生產戰(zhàn)略對其品牌資產可能產生的影響展開調研分析，包括調研目的和方法、調查可靠性分析和調研結果分析。該調研分析部分主要基于凱勒的品牌資

2、產評估模型，從品牌聯(lián)想的類型、贊譽度、強度和獨特性四個維度出發(fā)，提出問題并基于調查問卷結果分析問題，最后歸納結論、提出管理建議、并指出不足之處和未來研究方向。
　　本文主要的結論包括：
　?。?）奔馳乘用車的本土化生產戰(zhàn)略對其品牌資產會產生負面影響。
　?。?）消費者購買進口奔馳乘用車的意愿高于購買在中國本土化生產的奔馳乘用車。
　?。?）消費者購買發(fā)動機進口的奔馳乘用車的意愿高于整車在中國本土化生產的奔馳乘用車