The Strategy of Advertisement Translation Based on the Relevance Theory.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國際間貿(mào)易與合作的不斷加強，廣告已經(jīng)超越了市場符號的作用而成為一種文化產(chǎn)物，其扮演的社會角色也起到越來越重要的作用。廣告是一種特殊的交際形式，其明確的商業(yè)目的和獨特的文化特征使它的理解已經(jīng)遠遠超過了編碼和解碼的過程，而是一種推理過程，因此從語用學的角度分析廣告才能得到理想的效果。
　　1986年法國語言學家，哲學家Sperber和英國語言學家Wilson在他們共同的著作Relevance：Communication

2、 and Cognition一書中提出了涉及交際和認知的關(guān)聯(lián)理論，這一理論將關(guān)注的核心投入人類的交際和話語理解方面，它的影響力更是超越了語用學延伸到翻譯領(lǐng)域。關(guān)聯(lián)理論正是從認知的角度來研究交際的新的方法。
　　本文首先對論文的研究目標，研究意義和論文的框架進行了分析，進而在文獻綜述中介紹了廣告的定義，分類，功能以及特征，并且對傳統(tǒng)的翻譯理論及標準進行了總結(jié)。接著本文系統(tǒng)地介紹了關(guān)聯(lián)理論，包括關(guān)聯(lián)理論的原則和語境效果，認知環(huán)境和互明

3、，明示推理交際以及其翻譯觀。最后文章使用大量的實例分析了將關(guān)聯(lián)理論運用到廣告翻譯中的優(yōu)勢，主要包括：
　　一、關(guān)聯(lián)理論視角下廣告翻譯的標準是廣告譯文的語用效果是否能在目的語境中最大限度地實現(xiàn)其最終目的和功能-促使消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)，或接受建議。
　　二、關(guān)聯(lián)理論強調(diào)了語境的重要性，即廣告的翻譯效果是將其放在目標語的語境中進行衡量的。
　　三、根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，推理在廣告翻譯過程中起到十分重要的作用，這種推理主要表現(xiàn)在譯者