網(wǎng)購服務失敗后顧客不退貨行為歸因?qū)ω撁婵诒畟鞑サ挠绊懷芯?pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,網(wǎng)絡購物越來越受到人們的歡迎。由于網(wǎng)絡交易的特殊方式,消費者在網(wǎng)購中很容易遭遇服務失敗,而且很多情況下不能成功進行退貨,這就使得顧客的負面口碑傳播活動越來越頻繁?;谀壳熬W(wǎng)購中存在的這些問題,本文開展了網(wǎng)購失敗后顧客不退貨行為歸因?qū)ω撁婵诒畟鞑サ挠绊懷芯俊?br>  本研究在文獻綜述部分先介紹了服務失敗的定義和類型,接下來陳述了歸因理論、情緒、負面口碑傳播以及三個變量間影響關系等前人的研究成果?;谇叭素S富的研究成果和本人收集到

2、的專家及小組談論意見,本研究構建出了初始研究模型。結(jié)合該模型,本文提出了14個研究假設。
  接下來筆者設計出初始問卷,通過預調(diào)研分析對初始問卷進行修改,最后確定下來正式問卷。然后筆者使用統(tǒng)計分析軟件SPSS23.0對數(shù)據(jù)進行信度、效度、相關性分析,使用AMOS24.0進行結(jié)構方程模型分析,最后給出了本文的研究假設結(jié)論。
  通過實證研究,本文得出以下結(jié)論。網(wǎng)購服務失敗后顧客不退貨行為歸因的外部歸因、穩(wěn)定性歸因和控制性歸因三

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