中石油XX公司差異化營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中石油XX公司是中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司直屬的大型骨干施工企業(yè)，是石油化工工程施工總承包一級(jí)資質(zhì)施工企業(yè)，全國(guó)500家最大建筑企業(yè)和省內(nèi)十強(qiáng)建筑企業(yè)之一。
　　 中石油XX公司在良好的市場(chǎng)形勢(shì)下，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)展。施工規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，生產(chǎn)快速增長(zhǎng)、勞動(dòng)生產(chǎn)率明顯提高。但在市場(chǎng)開拓的具體實(shí)踐過(guò)程中卻依然存在諸多問(wèn)題。其核心就是尚缺乏完善的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，體現(xiàn)為：差異化營(yíng)銷系統(tǒng)化不明顯、公司新技術(shù)推廣和商業(yè)化程度不高、服務(wù)質(zhì)量落后于公司整

2、體發(fā)展速度、業(yè)務(wù)發(fā)展比較單一、面臨新的市場(chǎng)困難。因此設(shè)計(jì)科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷體系不僅關(guān)乎企業(yè)的效益，更關(guān)系到企業(yè)的生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
　　 本文在對(duì)中石油XX公司的基本情況、公司營(yíng)銷現(xiàn)狀全面介紹的基礎(chǔ)上，運(yùn)用PEST、SWOT分析方法對(duì)中石油XX公司的內(nèi)外部市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的分析，正確評(píng)價(jià)公司市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，明確公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，以及在營(yíng)銷中存在的問(wèn)題；結(jié)合中石油XX公司營(yíng)銷中實(shí)際的情況，對(duì)中石油XX公司差異化營(yíng)銷策略做一個(gè)層次