從目的論看廣告翻譯中的創(chuàng)造性叛逆.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加快，跨文化間的廣告翻譯日益受到重視，廣告界及翻譯界人士對廣告語言及廣告翻譯策略和方法進(jìn)行了積極有效的探索，但是這些翻譯探索仍遠(yuǎn)不能滿足要求。 本文從“目的論”(Skopostheorie)的角度對廣告翻譯中的“創(chuàng)造性叛逆”(creative treason)進(jìn)行了探索，以求突破現(xiàn)存研究的局限性，提高當(dāng)前的廣告翻譯水平，從而為廣告翻譯工作者提供些許裨益?！皠?chuàng)造性叛逆”本是比較文學(xué)中的一個重要概念，將它

2、運(yùn)用于廣告翻譯主要是受“目的論”的啟示。由德國功能派理論發(fā)展而來的“目的論”指出，翻譯是一種基于源語文本的有目的的行為活動，決定任何翻譯過程的最高準(zhǔn)則是整個翻譯行為的目的。這一理論無疑為研究廣告翻譯中的“創(chuàng)造性叛逆”提供了一個嶄新而有效的視角。 本文將“目的論”應(yīng)用于廣告翻譯，從“目的論”的角度論證“創(chuàng)造性叛逆”在廣告翻譯中的必要性和合理性，并以是否最大限度地實現(xiàn)廣告在目的語環(huán)境中的廣告目的即促銷功能作為衡量廣告翻譯是否成功的標(biāo)

3、準(zhǔn)，這就決定了受眾和目的語文化的根本地位和作用，為此廣告譯者必須遵循的翻譯原則就是以目的語語言和文化為取向的原則。全文共分六章。第一章主要闡述了廣告的定義、特性、功能、語言特點以及廣告的主要構(gòu)成。第二章對中外現(xiàn)有廣告翻譯的研究論述及著作進(jìn)行綜述，提出本文的目的及研究的理論和實踐意義。第三章闡述了“目的論”的主要原則及最高法則以及“目的論”的理論對廣告翻譯的啟示。第四章首先對創(chuàng)造性叛逆的定義、內(nèi)涵、本質(zhì)進(jìn)行了探討，進(jìn)而從“目的論”的角度論

4、述其運(yùn)用于廣告這一特殊文體的翻譯的合理性、必要性及客觀現(xiàn)實性。第五章分析了廣告翻譯應(yīng)該遵循的原則——以目的語語言和文化為取向的原則及其在這一原則指導(dǎo)下的翻譯策略。 結(jié)論部分對全文內(nèi)容加以總結(jié)，并且最后得出結(jié)論： (1)廣告作為一種目的性極強(qiáng)的文體其翻譯是否成功的標(biāo)準(zhǔn)是看能否被目的語消費(fèi)者所接受，是否能最大限度地幫助廣告產(chǎn)品在目的語市場創(chuàng)造利潤。根據(jù)“目的論”的“目的法則”(Skopos mle)譯者應(yīng)該充分發(fā)揮其主觀能動