HK人壽保險(xiǎn)公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷模式研究.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛普及，蘊(yùn)涵著無(wú)限商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)始茁壯成長(zhǎng)，無(wú)數(shù)商界巨鱷紛紛把目光投向互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，一種全新的壽險(xiǎn)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)模式——互聯(lián)網(wǎng)壽險(xiǎn)應(yīng)運(yùn)而生。由互聯(lián)網(wǎng)與金融保險(xiǎn)不斷融合催生的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)，是新興的一種以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)為媒介的保險(xiǎn)營(yíng)銷方式，保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，電子商務(wù)為工具，通過(guò)自營(yíng)網(wǎng)站或第三方網(wǎng)站，開(kāi)通保險(xiǎn)產(chǎn)品銷售或者相關(guān)保險(xiǎn)中介服務(wù)等業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)了“人隨網(wǎng)走”向“網(wǎng)隨人動(dòng)”的

2、重大轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿εc市場(chǎng)空間。
　　由于保險(xiǎn)電子商務(wù)在我國(guó)興起至今不到三年時(shí)間，國(guó)內(nèi)業(yè)界對(duì)于該領(lǐng)域的研究相對(duì)較少，且不成體系。就目前的形勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的保險(xiǎn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷管理的工作重點(diǎn)主要還是搭建、完善電子商務(wù)平臺(tái)與更多地第三方平臺(tái)建立合作關(guān)系，保險(xiǎn)公司的決策者更多的把電子商務(wù)當(dāng)成對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的補(bǔ)充，而不是站在互聯(lián)網(wǎng)的的角度來(lái)看待保險(xiǎn)。
　　本論文以HK壽險(xiǎn)公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷模式為研究對(duì)象進(jìn)行分析探究。

3、由五大部分組成，第一部分首先介紹了本論文的選題背景，然后就目前國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)單描述，最后介紹了本論文的研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分是對(duì)相關(guān)概念和文獻(xiàn)的綜述，包括互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的概念、在Web3.0為時(shí)代大背景研究我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理模式、我國(guó)壽險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的發(fā)展歷程及O2O營(yíng)銷管理模式。第三部分針對(duì)HK壽險(xiǎn)公司目前的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷模式展開(kāi)研究，主要包括HK壽險(xiǎn)公司目前的總體發(fā)展?fàn)顩r、優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題三方面。第四部分針對(duì)HK壽