在線口碑對基金銷售量的影響研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應用的深入發(fā)展,使口碑傳播的速度和影響力迅速增強,口碑已經(jīng)滲入到了網(wǎng)絡的每一個角落,在線口碑使人們可以跨越時間和空間的限制進行更加方便和快捷的交流,金融市場上投資者的決策受到在線口碑的影響也越來越大。開放式基金作為我國金融市場上主流的投資品種之一,在線口碑對基金的銷售是否具有影響且影響程度有多大?本文就以微博為研究的平臺,選取了110只開放式基金作為樣本,對在線口碑對基金銷售量的影響進行了理論研究與實證分析,不

2、僅實現(xiàn)了口碑對基金銷售影響的定量化研究,而且將在線口碑的研究領(lǐng)域擴展至信用型產(chǎn)品,豐富了信用型產(chǎn)品(尤其是金融類產(chǎn)品)的研究內(nèi)容。
　　在相關(guān)文獻的基礎上,基于基金產(chǎn)品在線口碑的一手數(shù)據(jù),本文采用截面數(shù)據(jù)建立了在線口碑對基金申購率和贖回率的截面回歸模型,定量化地研究了在線口碑的數(shù)量、關(guān)注度、情感傾向以及在線口碑的來源四個維度對基金申購率和贖回率的影響,并根據(jù)三個時間點的截面數(shù)據(jù)研究不同時間段內(nèi)影響的滯后效果和動態(tài)變化規(guī)律,同時也考

3、慮了一些非在線口碑因素。結(jié)果顯示,影響開放式基金申購率的最主要因素是在線口碑的來源,其次是全部在線口碑的數(shù)量,然后是在線口碑的關(guān)注度,最后是整體情感傾向,均存在一定的滯后效應,而情感極性的方差對申購率的影響只有滯后的影響效果;影響開放式基金贖回率的最主要因素也是在線口碑的來源,其次是全部在線口碑的數(shù)量,然后是在線口碑的情感傾向,最后是關(guān)注度,各個因素的滯后影響均強于當季度的影響。
　　在結(jié)論的基礎上,本文對開放式基金投資者和基金管