從中泰兩國(guó)文字差異看泰國(guó)學(xué)生漢字書(shū)寫(xiě)偏誤——以泰國(guó)尖竹汶職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例_11039.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,中泰兩國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和,企業(yè)開(kāi)始尋求新的機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)。在這樣的背景下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,人口眾多,市場(chǎng)廣闊,為中泰貿(mào)易的發(fā)展提供了很好的機(jī)會(huì)。
　　在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中,消費(fèi)行為會(huì)影響一國(guó)的貿(mào)易發(fā)展和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。由于經(jīng)濟(jì)全球化和跨國(guó)公司的存在,人們可以有更多的選擇,并能獲得他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。消費(fèi)行為受到很多因素的影響,而文化是其中很重要的因素。不管是提供產(chǎn)品還是提供服務(wù)的企業(yè),其目的都是通過(guò)影響已有或潛在消費(fèi)者

2、的選擇來(lái)銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品和服務(wù)。因而,他們必須了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為,并根據(jù)消費(fèi)者的不同需要提供相應(yīng)的產(chǎn)品。然而,隨著企業(yè)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)國(guó)際化的發(fā)展,了解消費(fèi)者的選擇比過(guò)去只注重于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候要困難得多。其中一個(gè)重要的原因就在于消費(fèi)者行為深受文化的影響,而每個(gè)國(guó)家的文化又存在差別。中泰兩國(guó)的雙邊關(guān)系發(fā)展迅速,現(xiàn)在兩國(guó)之間有著緊密的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。兩國(guó)之間的文化有共同之處,但也存在很大的不同。深受文化影響的消費(fèi)行為也存在很大的不同。
　　本文首

3、先定義文化概念、闡述愛(ài)德華的高語(yǔ)境文化和低語(yǔ)境文化理論、霍夫斯泰德的文化維度理論、消費(fèi)者行為的決定因素以及消費(fèi)決策模型。然后依據(jù)文化理論分析兩國(guó)文化的相同點(diǎn)和不同點(diǎn),再然后依據(jù)霍夫斯泰德的文化維度理論分析文化對(duì)兩國(guó)消費(fèi)行為的影響。進(jìn)而通過(guò)中泰兩國(guó)的奢侈品市場(chǎng)、泰日合資企業(yè)Rakuten Tarad和中日合資企業(yè)Lekutian的對(duì)比兩個(gè)案例分析文化對(duì)于消費(fèi)選擇行為的影響。綜上分析、研究得出啟示:企業(yè)管理者必須認(rèn)識(shí)到文化的重要性,以及文化

4、如何影響消費(fèi)行為。他們必須根據(jù)不同的文化提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。
　　最后,本文為中泰兩國(guó)政府和企業(yè)相關(guān)工作人員提出針對(duì)不同文化的消費(fèi)行為采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略等相關(guān)建議,以期促進(jìn)中泰兩國(guó)貿(mào)易工作進(jìn)一步開(kāi)展。
　　論文分為7部分:
　　第一部分介紹了論文的研究背景,研究現(xiàn)狀,內(nèi)容和結(jié)構(gòu),研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)。通過(guò)對(duì)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)背景和其他學(xué)者的研究進(jìn)行分析,得出本研究的價(jià)值—通過(guò)研究中泰兩國(guó)的消費(fèi)行為,為在兩國(guó)之間進(jìn)行貿(mào)易的企業(yè)提供建

5、議,更好地促進(jìn)兩國(guó)貿(mào)易的發(fā)展。
　　第二部分主要闡釋文化和消費(fèi)行為的定義、相關(guān)理論以及文化與消費(fèi)行為的關(guān)系。介紹了愛(ài)德華的高語(yǔ)境文化和低語(yǔ)境文化理論、霍夫斯泰德的文化維度理論、消費(fèi)者行為的決定因素以及消費(fèi)決策模型,為后面的分析、論述提供理論基礎(chǔ)。
　　第三部分首先綜合分析了中國(guó)和泰國(guó)的核心文化以及在顏色和數(shù)字偏好、飲食、服裝、生活習(xí)慣等方面的區(qū)別,然后利用霍夫斯泰德的文化維度理論進(jìn)一步分析中國(guó)和泰國(guó)在權(quán)力距離、個(gè)人主義與集體

6、主義、男性與女性、不確定性與長(zhǎng)期取向等5個(gè)方面的文化差異。
　　第四部分分析文化對(duì)消費(fèi)的影響。依據(jù)消費(fèi)行為理論,利用消費(fèi)決策的5個(gè)階段分析文化對(duì)中國(guó)和泰國(guó)消費(fèi)行為的影響,包括:需求認(rèn)可、信息搜索、購(gòu)買(mǎi)前評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)以及購(gòu)買(mǎi)后的評(píng)價(jià)。同時(shí),該部分分析了不同文化背景下信息科技的發(fā)展對(duì)兩國(guó)消費(fèi)行為的影響和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　第五部分是兩個(gè)案例分析,進(jìn)一步分析文化差異對(duì)消費(fèi)行為的影響。第一個(gè)介紹兩國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的相同點(diǎn)。兩國(guó)奢侈

7、品消費(fèi)不斷增長(zhǎng),除了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)外,面子、關(guān)系、對(duì)品牌的追求等也是很重要的影響因素。第二個(gè)案例以日本網(wǎng)上購(gòu)物業(yè)務(wù)泰日合資Rakuten Tarad(在泰國(guó)的名稱)和中日合資Lekutian(在中國(guó)的名稱)為例,分析在中國(guó)和泰國(guó)不同的文化背景下,網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)的不同影響。
　　第六部分針對(duì)文化的不同和對(duì)消費(fèi)行為的影響,依據(jù)消費(fèi)行為理論提出針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的啟示和建議。中泰企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到文化的重要性,使產(chǎn)品符合不同文化的需求;要注重產(chǎn)品質(zhì)