MZ公司動(dòng)漫品牌授權(quán)的戰(zhàn)略研究_3935.pdf

1、自2006年起，國(guó)家以文化部、版署、廣電總局（后更改合并為國(guó)家廣電新聞出版總局）、工信部等機(jī)構(gòu)大力開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中更以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為行業(yè)發(fā)展先鋒，并提供了大量的資金、政策、人才和技術(shù)支持，根據(jù)目前中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，已有不少專著及文章對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的組成及可持續(xù)性市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了評(píng)述。相應(yīng)的，圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的各項(xiàng)配套產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展，其中最占據(jù)市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)的就是“動(dòng)漫品牌授權(quán)”行業(yè)。動(dòng)漫品牌授權(quán)是近年來(lái)文創(chuàng)和資本市場(chǎng)的熱衷名詞，而品

2、牌授權(quán)也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最顯著的盈利點(diǎn)，在日韓及歐美等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，形象授權(quán)所產(chǎn)生立的利潤(rùn)占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的70％以上。動(dòng)漫品牌授權(quán)的運(yùn)營(yíng)與管理成為了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心支柱。研究動(dòng)漫品牌授權(quán)的戰(zhàn)略對(duì)推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫品牌的建設(shè)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。
　　本文從理論聯(lián)系實(shí)際的角度，以杭州MZ公司動(dòng)漫品牌授權(quán)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)為研究目標(biāo)，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述，評(píng)述了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌授權(quán)戰(zhàn)略的研究成果。界定了動(dòng)漫品牌、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的

3、概念，闡述了戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的概念和SWOT分析方法。分析了MZ動(dòng)漫公司目前的品牌授權(quán)現(xiàn)狀，進(jìn)一步分析了MZ公司品牌授權(quán)的內(nèi)外部環(huán)境。接著，運(yùn)用SWOT方法分析了MZ公司在品牌授權(quán)時(shí)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，以及受到的威脅和面臨的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)對(duì)MZ公司品牌授權(quán)的SWOT分析，得出MZ公司品牌授權(quán)中存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出了適合MZ公司品牌授權(quán)的戰(zhàn)略對(duì)策。研究結(jié)果對(duì)提升MZ公司的動(dòng)漫品牌授權(quán)效果起到幫助，為 MZ公司制定發(fā)展戰(zhàn)略提供參考，及對(duì)推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫