22174.山東乃夫花藝設(shè)計公司營銷策略研究

1、分類號：F27923，密級：公開||IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIfJ0132394學(xué)校代碼：學(xué)號：10697201431824I爭Jc戈喜NorthwestUniversity山東乃夫花藝設(shè)計公司營銷策略研究學(xué)科名稱：工商管理專業(yè)學(xué)位類別：工商管理碩士作者：朱金英指導(dǎo)老師：陳關(guān)聚教授西北大學(xué)學(xué)位評定委員會二。一七年摘要摘要由于經(jīng)濟水平的不斷提高，花藝行業(yè)的消費市場開始從以往的高收入人群向普通群眾的生活中進行轉(zhuǎn)移，并且達(dá)到了

2、幾乎無處不在的地步。大眾的審美水平如今大規(guī)模的在提高，人們對自然和美需求更加強烈，花卉設(shè)計正好填補了這一空白。每一個消費者都希望獲得獨特的個性化的、符合自己需要的花藝設(shè)計，比如：讓人一眼看到就感覺驚艷的婚禮；豪華而又大方得體的宴會；精美絕倫的樣板間設(shè)計；令人流連忘返的商業(yè)場所；把時尚元素和花藝設(shè)計巧妙的結(jié)合等等，這都是對設(shè)計師技能的嚴(yán)峻的考驗。因此，首先企業(yè)通過市場細(xì)分充分的了解消費者、用戶群體的需要和滿足程度，進而科學(xué)的選擇目標(biāo)市場和

3、進行市場定位；其次，分析消費者市場特點和購買行為模式，在此基礎(chǔ)之上總結(jié)乃夫花藝設(shè)計公司的營銷策略及存在問題、問題成因分析；進一步探討公司的營銷策略改進以實旌建議。此研究將幫助乃夫花藝設(shè)計公司的整體業(yè)務(wù)水平的提高和管理，具有深遠(yuǎn)的影響。本文在詳細(xì)分析了花藝產(chǎn)業(yè)與乃夫花藝設(shè)計公司的情況之后，制定了許多營銷策略，是乃夫花藝公司得以健康穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，也為其它花藝企業(yè)改善自身的營銷策略提供了依據(jù)。本文一共有五部分組成。第一部分是緒論部分，主要是

4、對本文的研究背景以及意義、采用的研究思路以及研究方法，并繪制了具體的研究框架，第二部分是理論綜述，為營銷策略改進和實施的提供科學(xué)的理論依據(jù)；第三章乃夫花藝設(shè)計公司市場環(huán)境分析，介紹了濟南市花藝行業(yè)的發(fā)展、變化；STP分析；以及對濟南市花藝市場消費者行為進行分析；第四章具體的闡述了乃夫花藝設(shè)計公司的營銷情況還有現(xiàn)階段的營銷策略，對其營銷策略存在的問題分析和成因分析；第五章根據(jù)公司現(xiàn)有營銷策略狀況分析，從而，結(jié)合市場細(xì)分、目標(biāo)客戶的消費需求