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文檔簡介
1、自從加入WTO以來,我國的奢侈品市場發(fā)展迅猛。按照世界奢侈品協(xié)會(huì)的估計(jì),中國奢侈品市場規(guī)模在2007年已達(dá)80億美元,位居世界第二位。奢侈品消費(fèi)的發(fā)展為中國的營銷界提供了一個(gè)非常值得研究的話題。在西方國家,“范貝倫效應(yīng)”試圖從收入增長和財(cái)富擁有的角度來解釋消費(fèi)者為何偏愛奢侈品。 在中國,由于社會(huì)成員受傳統(tǒng)的儒家文化影響較深,中國社會(huì)的價(jià)值觀體系與西方社會(huì)存在著較大的差異。需要從社會(huì)文化因素出發(fā),研究中國消費(fèi)者行為的獨(dú)特性。在中國
2、大陸,受等級觀念和攀比意識的影響,消費(fèi)者購買國外品牌的一個(gè)首要原因就是它們本身的象征性意義。中國消費(fèi)者對于奢侈品象征意義的看重,以及中國奢侈品市場的消費(fèi)特征使我們相信,面子觀可能是影響中國奢侈品消費(fèi)的一項(xiàng)重要因素。 研究從本土化創(chuàng)新的角度研究中國消費(fèi)者行為問題,基于奢侈品消費(fèi)在我國的獨(dú)特特征,研究以奢侈品為對象,以面子觀的角度考察炫耀性消費(fèi)行為,將炫耀性消費(fèi)這一純西方理論置于本土化構(gòu)念“面子”之下進(jìn)行研究,實(shí)證檢驗(yàn)面子對地位消費(fèi)
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