住宅房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷環(huán)境與策略分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)最重要的產(chǎn)業(yè)之一,2006年投資規(guī)模近2萬億元,企業(yè)近6萬家,從業(yè)人員150萬,年銷售面積6萬億平方米,年銷售額超過2萬億元。房地產(chǎn)已經(jīng)成為我國新時(shí)期消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的動(dòng)力,成為名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。然而,隨著房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,一些不和諧的因素也開始顯現(xiàn),商品房價(jià)格高居不下,顯著超出了國民的支付能力;住房結(jié)構(gòu)不合理,租售比顯著提高;消費(fèi)者的消費(fèi)傾向下降,企業(yè)收益受到威脅;企業(yè)不重視對營銷環(huán)境的分析

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