中國石油潤滑油公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國已成為全球潤滑油消費(fèi)增長最快的市場，隨著市場環(huán)境和市場格局的快速發(fā)展，中國潤滑油市場的競爭越來越激烈。品牌知名度是影響潤滑油消費(fèi)的主要因素，可以說目前潤滑油已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費(fèi)時代。中國石油潤滑油公司成立7年來，雖然創(chuàng)建了“昆侖”潤滑油品牌，但在激烈地競爭中，仍迫切需要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，打造強(qiáng)勢品牌，進(jìn)一步贏得高端市場。
　　本文研究了中國石油潤滑油公司品牌戰(zhàn)略，全文用四個部分進(jìn)行闡述。第一部分介紹了品牌與品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論及

2、內(nèi)涵，分析了企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性和必要性;第二部分采用企業(yè)戰(zhàn)略研究中的一些方法和技術(shù)，對中國潤滑油市場發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析，提出了潤滑油的銷售特性及中國市場潤滑油品牌競爭格局;第三部分對中國石油潤滑油公司品牌戰(zhàn)略制訂的動因及SWOT進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上制訂了品牌戰(zhàn)略;第四部分提出中國石油潤滑油公司品牌戰(zhàn)略的實(shí)施步驟，并介紹了組織保障、制度創(chuàng)新、市場管理和整合品牌營銷等實(shí)施策略，同時提出了七條具體實(shí)施措施。
　　本文將