GW潤(rùn)滑油公司營(yíng)銷渠道研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化，營(yíng)銷渠道模式的選擇顯得越來(lái)越重要。企業(yè)只有充分重視營(yíng)銷渠道模式對(duì)企業(yè)的重要性，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。 營(yíng)銷渠道模式的選擇和調(diào)整，需建立在對(duì)企業(yè)狀況、外部環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及內(nèi)部條件深入分析的基礎(chǔ)上，分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，才能真正找出營(yíng)銷渠道存在的真正問(wèn)題，從而有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，提高企業(yè)的渠道競(jìng)爭(zhēng)力。本文以GW潤(rùn)滑油公司在營(yíng)銷渠道方面所面臨的幾個(gè)問(wèn)題為目

2、標(biāo)，運(yùn)用實(shí)證和規(guī)范分析相結(jié)合的方法，參照有關(guān)營(yíng)銷理論依據(jù)，通過(guò)對(duì)GW潤(rùn)滑油公司所處外部環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)內(nèi)部條件進(jìn)行了詳細(xì)分析得出，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)和相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)使得潤(rùn)滑油需求快速增長(zhǎng)，為GW潤(rùn)滑油公司提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，GW潤(rùn)滑油公司的優(yōu)勢(shì)在于品牌知名度較高、資源充足、有中國(guó)石化作依托，劣勢(shì)是營(yíng)銷渠道模式不完善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、機(jī)制不適應(yīng)市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)對(duì)潤(rùn)滑油行業(yè)和GW潤(rùn)滑油公司渠道模式現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析發(fā)現(xiàn)， GW潤(rùn)滑油