奧豪斯公司在中國(guó)臺(tái)秤市場(chǎng)的戰(zhàn)略研究.pdf

1、奧豪斯公司成立于1907年，是一家全球領(lǐng)先的為實(shí)驗(yàn)室，教育，工業(yè)和專業(yè)市場(chǎng)提供天平和衡器產(chǎn)品的制造商。憑借一百年來在設(shè)計(jì)、開發(fā)和市場(chǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)，奧豪斯成為客戶心目中值得信賴的供應(yīng)商，并不斷的為客戶提供精確、可靠、性價(jià)比高的產(chǎn)品，滿足客戶各種實(shí)際的稱重需求。1998年，奧豪斯公司在中國(guó)設(shè)立了天平制造工廠，開始為中國(guó)實(shí)驗(yàn)室市場(chǎng)提供稱重產(chǎn)品和服務(wù)。通過9年來的不懈努力，奧豪斯公司已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)實(shí)驗(yàn)室市場(chǎng)一位不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)者。 2007

2、年，為了尋求在中國(guó)的更大發(fā)展，奧豪斯公司決定將在中國(guó)的業(yè)務(wù)由實(shí)驗(yàn)室市場(chǎng)拓展到工業(yè)市場(chǎng)，并計(jì)劃把臺(tái)秤市場(chǎng)作為首選進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)。臺(tái)秤市場(chǎng)是否是一個(gè)有吸引力的細(xì)分市場(chǎng)?作為后來者，奧豪斯公司該如何進(jìn)入臺(tái)秤市場(chǎng)，又是否能有所成就?更重要的是，奧豪斯公司又隸屬于MT集團(tuán)，MT集團(tuán)以MT品牌在中國(guó)開展衡器業(yè)務(wù)，牢牢占據(jù)著中國(guó)的中高端市場(chǎng)。因此，奧豪斯公司必須同時(shí)考慮如何處理奧豪斯品牌與集團(tuán)第一品牌之間的關(guān)系問題。在此發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，奧豪斯公司迫切需要

3、回答上訴問題。 因此，從戰(zhàn)略層面來探討和制定一個(gè)切實(shí)可行的、又有前瞻性的戰(zhàn)略，具有重要的意義。并且，在臺(tái)秤領(lǐng)域的市場(chǎng)戰(zhàn)略對(duì)奧豪斯公司進(jìn)入其他領(lǐng)域具有示范意義。 本文的內(nèi)容是關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略決策選擇。在介紹選題的背景的基礎(chǔ)上，通過環(huán)境分析、五力模型和內(nèi)部環(huán)境分析等方法進(jìn)行分析闡述。在分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了行業(yè)研究，競(jìng)爭(zhēng)研究和定位研究，最后運(yùn)用SWOT分析方法，分析奧豪斯公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅，在綜合分析的基礎(chǔ)上，選