產(chǎn)品責(zé)任——基于前景理論.pdf

1、產(chǎn)品質(zhì)量安全問題一直是社會(huì)焦點(diǎn)問題之一，傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，必須通過立法，以嚴(yán)格產(chǎn)品責(zé)任規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，以達(dá)到通過提高企業(yè)違規(guī)成本激勵(lì)企業(yè)重視質(zhì)量和安全改善的目的。但是，作為一種事后賠償規(guī)則，產(chǎn)品責(zé)任法的有效性受到司法體系的運(yùn)行效率和法律訴訟交易成本的影響。我國對(duì)于產(chǎn)品責(zé)任體系的研究還處于起步階段，而且現(xiàn)行司法體系尚不完善，訴訟交易成本相對(duì)過高，因此，即使出臺(tái)獨(dú)立和明確的嚴(yán)格產(chǎn)品責(zé)任法，在執(zhí)行中其有效性也會(huì)被削弱。那么，如果從事先預(yù)防角度進(jìn)

2、行制度設(shè)計(jì)，減少產(chǎn)品安全事故發(fā)生率，也可能是緩解事故的有效嘗試。因此，通過有效的制度設(shè)計(jì)，提高消費(fèi)者的產(chǎn)品安全意識(shí)，引導(dǎo)其更加謹(jǐn)慎消費(fèi)將是一個(gè)有益的嘗試。 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的出現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)各方向的研究提供了嶄新的路向。它指出經(jīng)濟(jì)學(xué)問題的解決應(yīng)當(dāng)回到經(jīng)濟(jì)學(xué)最本源的地方，即市場(chǎng)微觀主體的人，確切地說是他們的心理和行為。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)相比，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為人的理性在復(fù)雜多變的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中受到以下三方面的限制：環(huán)境的不確定性和復(fù)雜性；信息的不完全

3、性；人類認(rèn)識(shí)能力的有限性。古典理論中追求“效用最大化”的人在此變成了“追求滿意”的人。作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分，前景理論依據(jù)以上提出的人的不完全理性的假設(shè)，通過大量試驗(yàn)展示了人在消費(fèi)決策中由于過度樂觀、盲目自信等因素造成的逆向選擇行為，從新的視角詮釋了人的決策過程及影響因素。本文正是以此為起點(diǎn)，以前景理論的基本成果為依據(jù)，將產(chǎn)品責(zé)任作為外生變量，嘗試解釋產(chǎn)品責(zé)任對(duì)消費(fèi)者及企業(yè)決策的影響，在更切合實(shí)際的行為人假設(shè)基礎(chǔ)上分析消費(fèi)者行為，

4、并據(jù)此建立產(chǎn)品責(zé)任對(duì)消費(fèi)者及企業(yè)行為影響的模型。研究表明，產(chǎn)品責(zé)任的嚴(yán)格程度對(duì)改善產(chǎn)品安全現(xiàn)狀的影響是不明確的，而消費(fèi)者的選擇偏好則會(huì)成為影響企業(yè)生產(chǎn)決策的重要環(huán)節(jié)。但是，由于消費(fèi)者的選擇偏好形成比較復(fù)雜，其對(duì)產(chǎn)品責(zé)任的預(yù)期可能會(huì)影響其偏好的形成。最終得出結(jié)論，在產(chǎn)品責(zé)任研究中不能忽視消費(fèi)因素，要在加強(qiáng)消費(fèi)者指導(dǎo)的基礎(chǔ)上推進(jìn)產(chǎn)品責(zé)任體系的全面建設(shè)。 本文的具體內(nèi)容安排如下：第一章，說明本文選題的背景、意義和創(chuàng)新點(diǎn)，并對(duì)此前的研究