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文檔簡(jiǎn)介
1、 本文以顧客價(jià)值理論貫穿于研究的全過(guò)程,圍繞著如何構(gòu)建基于顧客價(jià)值的渠道關(guān)系及如何有效執(zhí)行基于顧客價(jià)值戰(zhàn)的相關(guān)渠道管理問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)分析。 論文著重論述了顧客價(jià)值的內(nèi)涵及特征,以及與營(yíng)銷渠道相關(guān)的其他理論。其中重點(diǎn)從營(yíng)銷渠道的定義、特點(diǎn)、功能、流程等方面對(duì)營(yíng)銷渠道的情況做了概括性的表述。 接著本文圍繞如何構(gòu)建基于顧客價(jià)值的渠道關(guān)系框架展開詳細(xì)論述,在對(duì)基于顧客價(jià)值的渠道架構(gòu)創(chuàng)新動(dòng)因研究的基礎(chǔ)上,從目標(biāo)消
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