遠隆軟件學院營銷策略研究.pdf

1、中圖分類號碩士學位論文學校代碼密級遠隆軟件學院營銷策略研究10533Themarketingstrategyresearchofyuanlongsoftwarecollege作者姓名：學科專業(yè)：研究方向：學院(系、所)：指導教師：黃昌明EMBA市場營銷系商學院羅劍宏教授論文答辯日期絲f!生27答辯委員會主席中南大學二。一三年十一月遠隆軟件學院營銷策略研究摘要：眾所周知，社會的發(fā)展和國家的進步與教育密不可分，教育是保證經濟建設快速發(fā)展的基

2、礎，經濟的發(fā)展迫切需要不同層次和不同分工的人才，而人才的培養(yǎng)與各類教育機構如高校、技術培訓學校的教學質量和培養(yǎng)模式休戚相關。為此，近年來國家在人才培養(yǎng)方面采取了諸多扶植和優(yōu)惠政策，民辦職業(yè)教育的遍地開花、高校招生人數的持續(xù)增長都是最好例證。但當下用人單位面臨令人困惑的窘境：全國各高校逐年擴招，國家及社會各種資源也逐步向高校傾斜，而企業(yè)卻越來越難以招聘到符合實際需求的合格員工。對此，我們亟需就高校及各類職業(yè)培訓機構的教育質量和教育模式進行

3、深入反思。目前我國傳統(tǒng)的學校教育體制已經跟不上時代對人才培養(yǎng)的需求，普遍存在教材中觀念陳舊，知識結構落后于時代的發(fā)展，甚至有高校至今依然沿用上世紀九十年代的教材。且由于公辦學校許多專業(yè)機制不能夠吸引優(yōu)秀的教員，使得許多專業(yè)人才的培養(yǎng)與企業(yè)的需求脫節(jié)。于是，有自主辦學權且機制靈活的培訓機構應運而生，成為了我國目前職業(yè)教育很好的補充，也為企業(yè)培養(yǎng)了大量合格的人才。但這種實用型職業(yè)教育沒有國家學歷文憑的頒發(fā)，既無法獲得和公辦高校類似的國家及社

4、會資源，又在學校聲望的競爭中處于不利地位。所以面對當前我國高考生源數量的逐年減少，各公辦高校在國家、社會資源的大力傾斜下招生數量穩(wěn)步增長的現狀，這類培訓機構一方面要說服家長改變文憑至上的觀念，另一方面還要面對廣大高職院校的直接競爭。因此，如何通過營銷策略提高他們在上述競爭中的地位并取得社會認可，改善當前教育結構中人才培養(yǎng)與現實需求脫節(jié)的困境，顯得尤為重要和具有現實意義。本文課題正是關于軟件職業(yè)教育機構營銷策略的研究。關鍵詞：職業(yè)教育；招