消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)傳播中的風(fēng)險(xiǎn)決策研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是一個(gè)特殊的消費(fèi)者群體，他們?cè)陔娮由虅?wù)的帶動(dòng)下產(chǎn)生，又在B2C、C2C的促動(dòng)下發(fā)展壯大，直到現(xiàn)在擴(kuò)展?jié)B透到社會(huì)的很多階層。這些人以18-28歲的青少年居多，基本都是高中以上學(xué)歷，學(xué)生和上班白領(lǐng)為主。這些人的收入不一定多，從月薪1500元到月薪7000元都可能是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱愛者。
　　 本文通過(guò)實(shí)證研究的方法，來(lái)探索具有不同個(gè)體特征的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，他們感知到的風(fēng)險(xiǎn)是怎么樣，以及不同的人群是如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的。文

2、章的結(jié)構(gòu)是這樣的。
　　 第一章，簡(jiǎn)單介紹選題的緣起、基本概念和研究方法。
　　 第二章，提出本文的研究設(shè)計(jì)。包括建構(gòu)本文的研究框架、提出假設(shè)、說(shuō)明問(wèn)卷的設(shè)計(jì)過(guò)程、變量的測(cè)量方法和抽樣設(shè)計(jì)方法。
　　 第三章，問(wèn)卷回收整理，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。
　　 第四章，研究結(jié)果分析。結(jié)合消費(fèi)者行為的基本理論，分析檢驗(yàn)得出結(jié)果的原因。
　　 第五章，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的分析研究，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者