英語(yǔ)廣告漢譯中的圖式解碼與圖式重建.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化和跨文化交流的發(fā)展，越來(lái)越多的英語(yǔ)廣告進(jìn)入中國(guó)并影響著人們生活的各個(gè)方面。由于不同的語(yǔ)言文化背景因素，中國(guó)人對(duì)英語(yǔ)廣告中所傳達(dá)的信息和文化內(nèi)涵的理解即認(rèn)知程度很大程度上取決于英語(yǔ)廣告翻譯的質(zhì)量。目前翻譯界已有諸多理論被應(yīng)用于指導(dǎo)英語(yǔ)廣告的翻譯研究，如關(guān)聯(lián)理論，功能主義理論，系統(tǒng)論，目的論，跨文化交際理論等，然而這些理論并未從本質(zhì)上解決提高譯者翻譯質(zhì)量的問(wèn)題。
　　從認(rèn)知心理學(xué)角度分析，翻譯的本質(zhì)是理解和表達(dá)的過(guò)程，這

2、兩個(gè)過(guò)程都涉及譯者的已有知識(shí)，而這些已有知識(shí)是以圖式的形式存儲(chǔ)在人腦中，因此翻譯的過(guò)程實(shí)質(zhì)上也是圖式加工的過(guò)程。根據(jù)圖式理論，翻譯的圖式加工過(guò)程是指譯者對(duì)源語(yǔ)廣告的圖式解碼和對(duì)目的語(yǔ)廣告的圖式再編碼過(guò)程。
　　本文運(yùn)用圖式理論對(duì)英語(yǔ)廣告的翻譯過(guò)程中圖式加工過(guò)程進(jìn)行分析研究，包括對(duì)英語(yǔ)廣告的圖式解碼過(guò)程中圖式相符和圖式分歧兩種情況的分析及對(duì)目的語(yǔ)讀者的圖式重建、可采用的相應(yīng)的翻譯策略幾方面進(jìn)行探討，旨在從本質(zhì)上更好地引導(dǎo)譯者在翻譯英

3、語(yǔ)廣告的過(guò)程中采取恰當(dāng)?shù)姆g策略，從而使目的語(yǔ)讀者更好地理解源語(yǔ)廣告中的內(nèi)涵，并滿足其對(duì)廣告的需求。
　　英語(yǔ)廣告翻譯的目的是誘導(dǎo)讀者并激發(fā)讀者的興趣，因此譯者作為翻譯過(guò)程的主體，應(yīng)當(dāng)不斷豐富自己各個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)圖式，以達(dá)到更好地理解源語(yǔ)廣告的內(nèi)涵，同時(shí)有針對(duì)性地變換不同的翻譯策略，尋求更鮮明、更直接的譯語(yǔ)表達(dá)形式，從而達(dá)到簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，不失趣味，又深入人心的廣告翻譯的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。作者在分析大量的譯例的同時(shí)，也對(duì)上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提出了