2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代,各品牌的營銷策略已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化,日趨看重精準營銷、效果營銷,無論快消領域品牌還是金融領域品牌都希望吸引更多眼球,擁有更多客戶,同時還希望降低成本。所以,基于快消品龐大的消費數(shù)量,以其億萬個快消產(chǎn)品作為移動營銷入口,將線上金融平臺與線下快消品牌相結(jié)合,實行跨界營銷,是順應時代需求的創(chuàng)新理念。
  本文以金融類品牌興業(yè)銀行的一個理財平臺錢大掌柜(簡稱A產(chǎn)品)和快消類品牌九龍齋酸梅湯(簡稱B產(chǎn)品)產(chǎn)品為研究對象,

2、借助市場營銷理論,跨界整合營銷理論和相關分析工具,分析二者產(chǎn)品營銷存在的問題,明確二者跨界整合營銷的必要性。提出了興業(yè)銀行A產(chǎn)品和九龍齋B產(chǎn)品整合營銷策略的方向及內(nèi)容,意義和具體實施措施和實施結(jié)果。
  利用線下的九龍齋B產(chǎn)品,以用戶的手機號為唯一識別,將線下巨大流量引入線上興業(yè)銀行A產(chǎn)品平臺,促使用戶參與互動,達到有效營銷目的,解決品牌移動營銷真正落地的問題。實現(xiàn)真正的成本可控,用戶真實,大數(shù)據(jù)積累。解決廣告能實現(xiàn)銷售,帶動銷售

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